La NPA Conference, organisée sous le thème « Révolution numérique, Acte II » le vendredi 2 octobre, a mis l’accent sur les défis croissants auxquels sont confrontés les médias et l’industrie audiovisuelle dans un paysage technologique mondialement interconnecté. Bruno Patino, président d’Arte, a évoqué le paradoxe de la technologie moderne, soulignant que si de nouvelles formes de créativité et d’usage des contenus émergent, les modèles économiques traditionnels sont bouleversés. La conférence a abordé une série de questions, allant des enjeux créatifs, technologiques et réglementaires aux défis européens, avec une attention particulière portée à la préservation de la souveraineté culturelle de la France face aux plateformes mondiales. La France et l’Europe font face à la concentration accrue des marchés médiatiques et à la perte de contrôle sur la gestion des plateformes. Les différences réglementaires et les retards dans la mise en œuvre des politiques françaises ont été pointés du doigt comme des obstacles majeurs. Les professionnels du secteur et l’autorité de régulation ARCOM ont appelé à une révision urgente de la situation actuelle. Le sénateur Laurent Lafon et la députée européenne Emma Rafowicz ont insisté sur la nécessité d’une stratégie industrielle plus large pour aider les acteurs médiatiques nationaux à s’adapter à un environnement technologique en rapide mutation, ainsi que sur l’importance pour la France de privilégier les contenus européens dans ses stratégies numériques. Franceinfo s’est imposé comme la chaîne d’information leader sur YouTube en France, avec 110 millions de vues en septembre, attirant un public plus jeune que la télévision linéaire traditionnelle. Justine Ryst, directrice générale de YouTube France, a souligné que les créateurs sur la plateforme misent sur la qualité des contenus et le maintien d’une forte présence communautaire, et que la plupart des producteurs audiovisuels ont recentré leur attention sur YouTube. Stéphane Sitbon-Gomez, de France Télévisions, a plaidé pour une intégration plus poussée de l’économie des créateurs dans l’écosystème médiatique et pour une fiscalité adaptée à YouTube. L’utilisation de l’intelligence artificielle dans la création de contenus est en hausse, avec 18 % des créateurs qui y ont recours régulièrement pour des tâches de conception et d’écriture. Hervé Rony, PDG de la SCAM, a insisté sur l’importance de protéger la propriété intellectuelle et les données personnelles tout en utilisant l’IA comme outil. L’industrie créative s’inquiète des pertes d’emplois potentielles, avec 260 000 postes menacés, selon l’USPA. Pierre-Antoine Capton, de Mediawan, a suggéré que l’adoption de l’IA pourrait enrichir les contenus premium et accroître l’agilité du secteur.