La Loire-Atlantique a enregistré 10,1 millions de nuitées au cours de l’été 2026, malgré une saison exceptionnellement chaude et sèche. La température moyenne entre juin et août a atteint 23,4 °C, soit 4,3 °C de plus que la moyenne 1991-2020. Les précipitations ont été inférieures de 59 % à la normale, des conditions bien éloignées de la norme pour la région. Pourtant, le nombre de touristes fréquentant le territoire est resté globalement stable, avec 78 % des nuitées assurées par des visiteurs français, notamment en provenance d’Île-de-France et du Grand Ouest. Les comportements touristiques évoluent face au changement climatique comme aux contraintes financières. Malgré un été chaud et sec, la destination a conservé son attractivité. Les excursions d’une journée ont progressé, avec 8,3 millions recensées en juillet et août, soit une hausse de 6 % par rapport à 2025. Cette tendance reflète une préférence croissante pour des séjours plus courts, peut-être en raison de la hausse des coûts de transport. Sur place, les professionnels du secteur observent un recul des expériences gastronomiques traditionnelles, signe d’un changement dans les habitudes de consommation des visiteurs. L’origine des visiteurs se diversifie également. Depuis 2022, les nuitées en provenance d’Occitanie ont progressé de 35 %, tandis que celles en provenance de Nouvelle-Aquitaine ont augmenté de 16 %. Ce glissement montre que le tourisme en La Loire-Atlantique gagne en diversité. Parallèlement, 62 % des vacanciers à l’échelle nationale ont déclaré avoir réduit leur budget voyage par rapport à 2025, ce qui influence encore davantage les dépenses et la consommation sur place. Face à ces évolutions, de nombreux professionnels de la région ont mis en place des mesures pour s’adapter aux fortes chaleurs. Soixante-treize pour cent des sondés ont adopté au moins une stratégie d’adaptation, axée sur le confort des visiteurs, l’organisation des activités et les horaires d’ouverture. Ces ajustements témoignent d’une prise de conscience croissante de la nécessité de s’adapter aux défis à la fois environnementaux et économiques du secteur touristique.