Greta Garbo, l'actrice suédoise-américaine légendaire, a été ramenée à la vie grâce à l'intelligence artificielle pour promouvoir des roulements à billes, selon plusieurs rapports. La publicité, créée par SKF, un grand fabricant de roulements à billes, invite les spectateurs à « payer comme si c'était 1919 ». Avec l'accord de la famille de Garbo, connue sous le nom de La Sphynx, son visage et sa voix ont été recréés à l'aide d'outils d'IA tels que Seedream et Nano Banana Pro. Le processus a consisté à élaborer des descriptions textuelles détaillées pour assurer un haut degré de précision, tout en évitant l'utilisation d'images ou de vidéos existantes afin d'éviter les problèmes de droits d'auteur. Une actrice humaine a effectué une prise de mouvement pour donner vie à la version générée par l'IA de Garbo. Craig Reisfield, l'un des trois membres de la famille chargés de superviser la légende de Garbo, a décrit la recréation en IA comme « assez incroyable et réaliste » et a exprimé l'espoir qu'elle pourrait ouvrir la voie à son retour au cinéma. Il a loué la capacité de l'IA à capturer les expressions, les vêtements et la voix de Garbo, décrivant l'expérience comme « émouvante » et « étonnante ». Le lien entre SKF et Garbo peut sembler fragile, mais il convient de noter qu'elle avait auparavant participé à une publicité de SKF en 1921, alors qu'elle était encore en vie. La version en IA de Garbo ressemblait initialement à Liz Truss, l'ancienne Première ministre britannique, mais le résultat final a été jugé satisfaisant. Le Guardian a noté que la recréation « dépasse la vallée des effets étranges » et ne cause pas de malaise chez les spectateurs. Le processus a été décrit comme intense, nécessitant un effort considérable pour atteindre l'objectif souhaité. Le projet a suscité des discussions sur le potentiel de l'IA pour ressusciter d'autres acteurs hollywoodiens, Reisfield soulignant que l'histoire unique de Garbo et sa capacité à captiver le public en font un candidat idéal à un tel projet. La situation a été comparée au film d'animation de 2013 The Congress, qui met en vedette Robin Wright en tant qu'actrice qui accepte de voir son corps numérisé pour être utilisé dans divers projets. Réalisé par Ari Folman, le film a soulevé des préoccupations sur les implications de la numérisation des visages d'acteurs, un sujet qui reste un point de débat dans l'industrie hollywoodienne. Bien que certaines studios puissent être intéressés à former des partenariats avec la technologie IA, nombreux acteurs, scénaristes et techniciens la voient comme une menace potentielle pour leurs carrières futures.