Erling Braut Haaland, footballeur norvégien de renom, engage une action en justice contre Norwegian Air Shuttle pour avoir utilisé son image dans des supports publicitaires pendant la Coupe du monde sans son autorisation. Son avocat, Thomas Hagen, a expliqué que l’affaire porte sur l’utilisation par la compagnie aérienne des traits reconnaissables de Haaland pour promouvoir la vente de billets d’avion pendant le tournoi. L’affaire a été révélée après que le journal Verdens Gang (VG) ait rapporté que Norwegian avait supprimé un message sur les réseaux sociaux présentant une photo collage d’un de ses avions avec une tresse, coiffure dont Haaland s’était récemment fait connaître. Le message original comportait la légende : « Nous n’avons jamais eu l’air plus norvégien. » Norwegian Air Shuttle a confirmé avoir reçu une assignation en justice et s’est dit surpris par cette action. La compagnie a indiqué que ses publications sur les réseaux sociaux pendant la Coupe du monde étaient spontanées et inspirées par les tendances du moment, et a exprimé ses regrets que ces initiatives aient conduit à des poursuites. Norwegian espère pouvoir continuer à soutenir les figures sportives à l’avenir grâce à un dialogue ouvert. Cette affaire met en lumière l’importance croissante des droits à l’image dans le sport et le marketing. Les athlètes sont de plus en plus conscients de la manière dont leur ressemblance est exploitée par les marques, et des actions en justice comme celle de Haaland deviennent plus fréquentes. Ce cas devrait servir de précédent pour la manière dont les entreprises gèrent l’utilisation des images des sportifs dans leurs campagnes promotionnelles. Une audience est prévue le 9 octobre à Oslo, où les deux parties présenteront leurs arguments. L’issue de cette affaire pourrait influencer les futures interactions entre les figures sportives et les entreprises souhaitant utiliser leur image à des fins marketing. En attendant, la situation reste sous examen juridique, Haaland et Norwegian Air Shuttle se préparant tous deux aux procédures.