Modifications d'étiquetage pour les bouteilles en plastique

Coca-Cola, Nestlé et Danone vont modifier les étiquettes de leurs bouteilles en plastique dans l'Union européenne afin de clarifier les informations relatives à la composition et au recyclage des bouteilles. Ces changements font suite à des discussions avec la Commission européenne et des groupes de protection des consommateurs, après une mise en garde du Bureau européen des unions de consommateurs en novembre 2023.

Clarification des allégations de contenu recyclé

Le changement le plus visible concerne les allégations relatives au plastique entièrement recyclé. Il reste possible de mentionner le pourcentage de matière recyclée, mais son champ d'application doit être clairement défini. Par exemple, le corps de la bouteille peut être fabriqué en plastique recyclé, alors que le bouchon ou l'étiquette ne le sont pas. Ces exclusions doivent désormais être clairement visibles et non dissimulées en petits caractères.

Abandon des garanties de recyclage

Les entreprises vont également cesser d'utiliser des messages suggérant une boucle de recyclage garantie. Coca-Cola remplacera des formulations comme « Recycle-me again » par « Recycle-me ». Nestlé évitera les messages laissant entendre que la bouteille pourra être réutilisée à l'avenir. L'objectif est d'encourager le recyclage sans laisser croire qu'il se produira automatiquement.

Calendrier de mise en œuvre progressive

Les changements seront mis en œuvre progressivement. Coca-Cola et Danone pourront continuer à écouler les stocks existants d'étiquettes pendant une période pouvant aller jusqu'à 18 mois après l'acceptation de leurs engagements. Nestlé Waters bénéficie d'une période similaire de 18 mois. Sur les plateformes numériques, les modifications seront plus rapides, Nestlé et Danone visant une mise à jour de leurs sites internet dans un délai de trois mois.

Restrictions applicables aux allégations marketing

Les entreprises doivent éviter d'utiliser des images, des logos ou d'autres éléments marketing susceptibles d'exagérer les avantages environnementaux de leurs emballages. Danone précise que les images de sources d'eau naturelles n'impliquent pas nécessairement des allégations environnementales concernant l'emballage lui-même, mais elles ne doivent pas induire les consommateurs en erreur sur les caractéristiques réelles du contenant.

Préoccupations des consommateurs et contexte réglementaire

Ces changements font suite aux inquiétudes exprimées par les groupes de consommateurs au sujet d'allégations trompeuses. Le Bureau européen des unions de consommateurs a identifié trois problèmes majeurs : la confusion entre matière recyclée et emballage recyclable, les promesses implicites de recyclage répété, et les représentations visuelles susceptibles de faire paraître le plastique jetable neutre sur le plan environnemental. Ces préoccupations mettent en lumière l'écart entre le potentiel technique de recyclage et les performances réelles.

Nouvelles réglementations et conformité

La réglementation européenne en matière d'emballages se durcit. À partir de 2025, les bouteilles de boissons en PET devront contenir en moyenne 25 % de plastique recyclé, un taux qui passera à 30 % d'ici 2030. La conformité implique à la fois l'utilisation effective de matières recyclées et l'exactitude des allégations marketing. La Commission européenne surveillera la mise en œuvre et pourra prendre des mesures si les engagements ne sont pas tenus.