Lancement d'un livre avec des publicités inhabituelles
Le nouveau roman Liquidations de Christophe Perruchas fait l'objet d'une campagne publicitaire originale, mettant en scène son personnage principal, Baptiste Travert. Baptisée « La Campagne Hénaurme », cette opération fait partie du lancement du livre et se déroule dans le métro parisien du 12 au 25 octobre.Détails de la campagne dans le métro
La campagne comprend 25 affiches réparties dans cinq stations de métro (Bastille, Belleville, Denfert-Rochereau, Concorde et Gare d'Austerlitz), à raison de cinq affiches par station. Les publicités sont réalisées par Mediatransports et s'inscrivent dans une collaboration avec les éditions Rouergue et OISX, dont Perruchas est cofondateur.Titres absurdes et volontairement contre-productifs
Les affiches présentent cinq créations typographiques aux titres absurdes et délibérément contre-productifs. Parmi les exemples, on trouve « La campagne publicitaire est bien meilleure que le livre » et « Ce livre ne vous mène nulle part. Allez-y. » La campagne vise à remettre en question les codes publicitaires traditionnels et à susciter l'intérêt du public par des messages inattendus.Prolongement en ligne de la campagne
Sur Instagram, le personnage Baptiste Travert poursuit la campagne sous le compte @baptistetravert. Le compte compte près de 150 visuels, dont de fausses recommandations littéraires et une série intitulée « Les Critiques très strictes », dans laquelle des personnalités décédées, comme Marcel Duchamp et Tristan Tzara, sont fictivement présentées donnant leur avis sur le roman.Équipe de création et design
La direction artistique de la campagne est assurée par Thomas Martinet et Mahaut Barluet, tandis que la conception-rédaction est officiellement attribuée à Baptiste Travert. Cette approche brouille la frontière entre fiction et réalité, ajoutant à l'intrigue promotionnelle du roman et à sa profondeur artistique.
