Campagne promotionnelle pour de nouveaux livres

J'ai lu éditions a lancé une campagne promotionnelle originale pour la sortie du nouveau grand format de Freida McFadden, Chère Debbie (City), ainsi que de la version poche de Boyfriend. La campagne, qui se déroule du 13 au 19 octobre, présente de grandes affiches dans le métro parisien, notamment à la station Opéra, montrant des couples dans leur lit.

Des affiches qui mettent en scène des couples dans l'intimité

Les affiches représentent des couples dans leur lit : l'une des deux personnes est plongée dans la lecture du dernier roman de McFadden, tandis que l'autre attend de passer à d'autres activités. Le slogan de la campagne, « J'peux pas... J'ai Freida », reprend une expression bien connue pour souligner la place que ses livres occupent dans le quotidien des lecteurs.

Une campagne qui reflète l'engouement croissant pour McFadden

Selon Emily Thomas, directrice marketing de J'ai lu, la campagne vise à refléter la « frénésie » qui entoure McFadden. L'éditeur souligne que l'intérêt pour ses livres a toujours été fort dès les premières semaines de sortie. Le slogan, inspiré d'une expression populaire, cherche à renforcer le lien entre l'autrice et son public.

Un concept visuel élaboré par l'équipe éditoriale

Le concept visuel a été développé par Emily Thomas, Hélène Fiamma, présidente, et Frédéric Machefer, directeur artistique. L'idée était de pousser à l'absurde la place qu'occupent les romans de McFadden, Emily Thomas faisant remarquer que même les relations intimes passent au second plan. Les modèles de la campagne ne sont pas des acteurs, mais des salariés de l'éditeur.

La campagne comporte des éléments originaux

L'éditeur a également créé des « certificats de retard » destinés aux lecteurs qui auraient manqué leur station de métro, tellement absorbés par leur lecture. Le budget de la campagne est qualifié de « assez standard » pour un titre de cette envergure, mais l'originalité réside dans sa mise en scène et dans l'implication des équipes éditoriales.