Une nouvelle marque pour le conseil en publicité

L'agence Follow, filiale du groupe européen Digital Group, vient de lancer follow+, une nouvelle marque dédiée au conseil stratégique pour les annonceurs. Ce choix permet de séparer une activité existante, présente au sein de l'agence depuis dix ans, qui représentera 40 % de son chiffre d'affaires en 2026, selon un communiqué de l'entreprise.

Une structure à double entité

Follow réorganise son activité en deux entités distinctes : follow mgmt, chargée de la gestion et de l'accompagnement des talents, et follow+, spécialisée dans le conseil en publicité. Les deux structures fonctionneront séparément, tout en partageant leurs connaissances sur les créateurs de contenu, les plateformes et leurs usages.

Périmètre et taille de follow+

follow+ travaille avec 50 clients et a géré plus de 500 campagnes en 2025. Ses services vont de l'analyse d'audience et de la stratégie d'influence à la création, à la production et à la mesure des performances des contenus. L'entreprise affirme disposer d'une équipe de 30 collaborateurs couvrant l'ensemble de la chaîne de valeur des campagnes.

Clients notables et présence dans le secteur

Parmi les clients de follow+ figurent Trade Republic, Basic-Fit, Celio, APM Monaco, Nickel, ainsi que plusieurs marques du groupe Unilever. Ces partenariats illustrent la portée de l'agence dans des secteurs variés et sa capacité à attirer des annonceurs connus.

Un outil d'intelligence artificielle pour optimiser les campagnes

follow+ utilise un outil d'intelligence artificielle maison pour accompagner les différentes étapes des campagnes publicitaires. Cet outil aide à l'analyse des briefs, à la sélection des créateurs de contenu, au suivi de la production et à l'établissement des rapports. Il vise à améliorer les recommandations stratégiques, à garantir une meilleure sélection des profils et à optimiser la façon dont les annonceurs répartissent leurs budgets.