Rockstar Games a intensifié ses efforts marketing pour GTA 6 en publiant de nouvelles images et des informations détaillées sur le jeu à venir. De nouveaux captures d’écran mettant en scène les protagonistes du jeu, Lucia et Jason, ont été diffusées dans le Love Magazine, qui a également inclus une illustration du duo en couverture. Les images montrent les deux personnages dans divers décors, comme un restaurant ou un bar de motards, avec une photo suggérant la présence d’un grand sac prêt à être rempli d’argent volé. Selon Rupert Humphries, vice-président senior de la narration chez Rockstar, le jeu s’articule autour de la quête des protagonistes du rêve américain, axée sur l’acquisition d’un bien immobilier et le remboursement de dettes plutôt que sur l’accumulation de richesses extrêmes. Elizabeth Gauvey-Kern, l’une des scénaristes du jeu, a décrit les personnages comme vulnérables, forts, imparfaits et capables d’apprendre l’un de l’autre, les qualifiant d’authentiques et d’une excellente équipe. Une autre scénariste, Alexa D’Agostino, a souligné que les personnages sont des individus pleinement développés, avec leurs propres désirs, donnant naissance à quelque chose de « parfaitement imparfait », mêlant clichés et traits réalistes. Le jeu vise à représenter des personnages accessibles et ancrés dans la réalité, plutôt que des figures exagérées ou idéalisées. Rockstar a également partagé des détails sur le développement de GTA 6, notamment des informations sur Lucia, dont les origines sont celles d’une immigrée ayant grandi à Newark, dans le New Jersey, près de la ville fictive de Liberty City. Jason, quant à lui, a un passé militaire, bien que Rockstar ait précisé qu’il ne s’agit pas d’une prise de position politique. Le cadre du jeu, Leonida, s’inspire de recherches approfondies menées en Floride, incluant Miami, les villes environnantes et les Keys, jusqu’à Key West. Les développeurs ont effectué des voyages de repérage en petits groupes avant que des équipes plus importantes ne reviennent étudier les lieux clés. Les contrastes observés à Miami entre richesse extrême, pauvreté, excès et folie ont influencé la conception du monde du jeu. Rockstar cherche à créer un univers détaillé où les joueurs pourront passer des centaines d’heures, avec une attention portée aux moindres détails. La satire du jeu ciblera les théories du complot et les comportements absurdes de la société moderne, Rockstar préférant inventer ses propres versions déformées des phénomènes actuels plutôt que de reproduire des tendances virales existantes. La représentation du rêve américain dans le jeu est plus modeste, centrée sur l’accession à la propriété, la prise en charge de sa famille et le remboursement des dettes plutôt que sur l’accumulation de richesses extrêmes. La relation entre Jason et Lucia est marquée par des tensions constantes, et un personnage nommé Raul agira comme mentor, les initiant à des opérations criminelles plus importantes et à Vice City. Rockstar a décrit GTA 6 comme une histoire « optimiste et naïve » de deux jeunes criminels en cavale, avec pour objectif ultime que les joueurs se perdent dans l’univers, les personnages et les récits du jeu.