Instagram teste la vidéo longue

Instagram expérimente la vidéo longue : il permet aux créateurs de publier des vidéos horizontales pouvant durer jusqu'à 90 minutes, grâce à une fonctionnalité appelée « Features ». Ce test est pour l'instant réservé à un petit groupe de créateurs aux États-Unis.

Les Reels comme outil de promotion

Les créateurs peuvent partager de courts extraits de leurs vidéos longues sous forme de Reels afin d'attirer des spectateurs. Cette approche reprend la façon dont les créateurs utilisent déjà les Reels pour mettre en avant des contenus plus longs et inciter les internautes à regarder la version complète.

Projets d'intégration à la télévision

Instagram travaille également à rendre les diffusions en direct plus visibles dans l'onglet Reels, et met au point une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de contrôler la lecture des vidéos sur leur téléviseur à l'aide de leur smartphone. Ce mouvement vise à étendre la présence d'Instagram au-delà des appareils mobiles.

Soutenir des formes de récit variées

Tessa Lyons, vice-présidente produit d'Instagram, a souligné que la plateforme souhaite soutenir les créateurs qui racontent des histoires sous différents formats, y compris les séries. Elle a noté que certains créateurs utilisent déjà les Reels pour promouvoir leurs contenus longs.

Des réticences passées sur la vidéo longue

Adam Mosseri, à la tête d'Instagram, s'était auparavant opposé à la vidéo longue, craignant que la plateforme ne passe d'un outil de lien social à un service centré sur le divertissement. Il redoutait que des vidéos plus longues ne réduisent l'engagement des utilisateurs, comme les « j'aime » et les partages.

Disponibilité actuelle sur les téléviseurs

Instagram TV est déjà accessible sur Fire TV, Google TV et les téléviseurs Samsung. Cependant, contrairement à YouTube, Instagram ne propose pas pour l'instant de programme de partage des revenus publicitaires avec les créateurs.

Des projets de monétisation en cours d'élaboration

Un porte-parole a indiqué qu'Instagram finance directement les contenus longs de certains créateurs, mais n'a pas encore dévoilé de stratégie de monétisation à long terme. L'entreprise explore des moyens de rémunérer les créateurs par l'intermédiaire de marques, de fans et d'incitations liées aux performances.

La domination de YouTube sur le temps d'écran télévisé

Selon TheWrap, YouTube représentait 15,8 % du temps d'écran télévisé en août, soit plus du double de la part de Netflix, son concurrent le plus proche. Cela illustre l'influence croissante des plateformes vidéo dans le paysage télévisuel.