Meta cherche des YouTubers pour la nouvelle plateforme d'Instagram

Meta tenterait d'attirer des YouTubers connus pour produire des contenus longs destinés à la nouvelle plateforme Features d'Instagram, selon Business Insider. Cette initiative vise à accroître la visibilité de la plateforme et l'engagement des utilisateurs en proposant des incitations financières fondées sur la notoriété des créateurs.

Des rémunérations qui varient selon l'influence des créateurs

Selon ce rapport, les YouTubers se voient proposer des montants différents : certains pourraient recevoir jusqu'à 50 000 dollars, et d'autres des sommes à six chiffres, pouvant atteindre 500 000 dollars. Meta n'a pas officiellement confirmé ces chiffres, mais un porte-parole a déclaré que l'entreprise finance certains contenus spécifiques sur Features afin d'attirer les utilisateurs, tout en précisant que les détails de ces accords restent confidentiels.

Features veut rivaliser avec YouTube

La plateforme Features d'Instagram est conçue pour concurrencer YouTube et faire renaître le concept d'IGTV, lancé en 2018 puis abandonné en 2022 faute de succès. Elle permet aux utilisateurs de téléverser des vidéos longues pouvant aller jusqu'à 90 minutes et de relier entre eux plusieurs Reels, offrant ainsi une expérience différente du contenu court habituel de l'application.

Meta élargit sa portée avec les boîtiers TV

Pour améliorer l'accessibilité de la plateforme, Meta a lancé Instagram sur des boîtiers TV tels que Apple TV et Chromecast. Cette démarche vise à faciliter la consommation de contenus longs sur les grands écrans, mais il reste incertain que les utilisateurs adoptent ce format, étant donné leur préférence actuelle pour les vidéos courtes et les stories.

Aucune exclusivité dans les accords de contenu

Contrairement aux accords précédents, les contrats actuels conclus avec les créateurs ne comportent aucune clause d'exclusivité. Les contenus produits pour la plateforme Features d'Instagram doivent aussi être publiés sur YouTube le même jour. Cela contraste avec les arrangements passés, dans lesquels Meta payait les créateurs pour publier des contenus exclusivement sur Instagram, sans les partager sur TikTok.

Le modèle de paiement de Meta a des précédents

Meta a déjà utilisé des stratégies de rémunération similaires, comme en 2025, lorsque l'entreprise a versé plusieurs centaines de milliers de dollars à des créateurs pour qu'ils publient de courtes vidéos sur Instagram sans les diffuser sur TikTok. Toutefois, la rémunération à long terme reste incertaine, et le succès de la nouvelle plateforme Features dépendra de l'engagement des utilisateurs et de sa comparaison avec le modèle de partage des revenus de YouTube.