Instagram accorde la priorité à la vidéo

Instagram, service appartenant à Meta, met davantage l'accent sur les vidéos courtes grâce à sa fonctionnalité Reels, un changement qui a suscité les critiques des utilisateurs et l'attention des régulateurs.

Une précédente tentative de remettre la photo au premier plan

En juillet 2022, Adam Mosseri, alors à la tête d'Instagram, a reconnu qu'un test raté visait à faire accéder directement les utilisateurs à des photos et vidéos en plein écran, mais qu'il avait fini par réduire le contenu affiché jusqu'à ce que l'algorithme soit amélioré. Cet effort faisait partie d'une campagne intitulée « Make Instagram Instagram again » (« Redonner à Instagram son identité d'Instagram »), soutenue par une pétition signée par plus de 200 000 personnes, dont des célébrités comme Kylie Jenner et Kim Kardashian.

Une poursuite de l'intégration des Reels

Malgré les critiques des utilisateurs, Meta a continué d'intégrer les Reels dans ses plateformes, dont Instagram et Facebook. Au début du mois d'octobre 2025, le chercheur spécialisé dans les applications Radu Oncescu a indiqué qu'Instagram testait une interface permettant aux utilisateurs de choisir d'ouvrir l'application sur le fil des Reels plutôt que sur le fil d'actualité. Cette fonctionnalité, déjà testée en Inde, permet d'accéder aux Stories en haut de l'écran et de revenir au fil classique par un balayage latéral.

Les Reels, une source de revenus majeure

Sur le plan économique, les Reels sont devenus un moteur de revenus important pour Meta. En octobre 2025, Mark Zuckerberg a déclaré que le chiffre d'affaires annualisé des Reels avait dépassé les 50 milliards de dollars, contre 1 milliard de dollars en 2022. Plus de la moitié des publicités diffusées sur Instagram en 2025 l'étaient au format Reels, contre 35 % l'année précédente.

Améliorer l'expérience des Reels

Instagram a introduit plusieurs fonctionnalités destinées à améliorer l'expérience des Reels, notamment l'historique de visionnage, l'identification de la musique tendance et un mode Test permettant aux utilisateurs de tester leurs contenus auprès de personnes qui ne les suivent pas. En avril 2025, l'application a lancé Edits, un outil de montage vidéo, après le retrait temporaire de CapCut des boutiques d'applications. En outre, Instagram a envisagé en février 2025 le lancement d'une application Reels autonome, et a introduit en septembre une version pour iPad, conçue pour mettre en avant les Reels dès l'ouverture.

Des inquiétudes réglementaires liées à une conception addictive

Des inquiétudes ont été exprimées au sujet de la conception addictive d'Instagram. En juillet 2026, la Commission européenne a publié des conclusions préliminaires à l'encontre d'Instagram et de Facebook, invoquant des violations du Digital Services Act (DSA) en raison de fonctionnalités telles que le défilement infini, la lecture automatique et les recommandations personnalisées. Ces fonctionnalités ont été jugées susceptibles de favoriser des habitudes malsaines et une utilisation compulsive.

Une responsabilité juridique aux États-Unis

Aux États-Unis, un jury civil de Los Angeles a estimé Meta responsable de la dépression d'une adolescente, en établissant un lien entre la conception addictive d'Instagram et cette affection. Mosseri a reconnu que la conception de l'application influence le comportement des utilisateurs, tout en soulignant que ceux-ci restent libres de la manière dont ils utilisent la plateforme. Il a noté que l'évolution d'Instagram reflète des tendances plus larges du secteur, et a souligné que le passage à la vidéo est aussi important que le passage au mobile et à la messagerie.

Une place réduite pour les contenus des proches

Cette transformation a toutefois entraîné une dilution de la simplicité originelle qui avait fait le succès d'Instagram : en 2025, les contenus publiés par les amis ne représentaient plus que 7 % du temps passé par les utilisateurs, contre 11 % deux ans plus tôt.