Le marché de l’occasion pour les jouets progresse de 14 %

Le marché de l’occasion pour les jouets a progressé de 14 % en valeur, atteignant 378 millions d’euros selon le baromètre 2025 d’Ecomaison et Circana. Cette hausse reflète un intérêt croissant pour l’achat et la revente de jouets, notamment chez les consommateurs français.

Les consommateurs français se tournent vers les plateformes de revente

De plus en plus de Français envisagent désormais de revendre des jouets, en particulier sur des plateformes comme Vinted et Leboncoin. Ces sites permettent aux utilisateurs de mettre en vente des articles, souvent accompagnés de descriptions détaillées et de photos pour attirer les acheteurs potentiels.

Les marques populaires dominent le marché

Des marques majeures comme Lego, Hot Wheels, Pokémon et Barbie dominent le marché de l’occasion grâce à leur popularité auprès des collectionneurs. Ces enseignes bénéficient d’une large communauté de fans, et leurs produits sont souvent recherchés pour leur aspect collectionnable et leur valeur nostalgique.

Une forte demande pour Lego sur eBay

Selon les rapports, il y a eu plus de 425 recherches par minute pour Lego sur eBay entre janvier et octobre 2025. Ce niveau d’intérêt élevé témoigne d’une demande soutenue pour les produits Lego, souvent revendus en bon état.

Les prix des jouets rares augmentent

Certains jouets peuvent voir leur prix augmenter de manière significative avec le temps, surtout lorsque leur référence n’est plus produite et devient plus difficile à trouver. Certaines références ont ainsi vu leur prix bondir jusqu’à 100 % entre 2022 et 2024, en raison de leur rareté et de la demande.

L’activité en ligne atteint son pic avant Noël

À moins de deux mois de Noël, les annonces et les recherches en ligne sur des plateformes comme eBay, Leboncoin et Vinted sont déjà actives. Cette activité précoce suggère que les consommateurs se préparent pour les fêtes en cherchant des jouets à acheter ou à vendre.

L’état et l’emballage font la différence

Les experts soulignent que presque tout peut être revendu, à condition que le jouet soit en bon état et que son emballage soit intact. Ces critères sont déterminants pour évaluer la valeur d’un jouet sur le marché de l’occasion.

L’attrait des objets de collection stimule les ventes

L’engouement pour les objets de collection est un facteur clé dans la revente de jouets neufs. Selon Franck Mathais, de Joué Club, chez les enfants, ce phénomène se concentre surtout sur les cartes, qui servent à la fois de support de jeu et de symbole de statut social.

Les objets de collection les plus recherchés sur eBay

En 2025, parmi les dix objets de collection les plus recherchés sur eBay figurent les cartes Pokémon (1re place), les Lego Star Wars (2e place) et les produits Hot Wheels (4e place). Ces articles bénéficient d’un attrait durable auprès des collectionneurs de tous âges.

Les figurines gagnent en popularité

Selon une étude menée au printemps 2026 par eBay avec l’Ifop, les figurines séduisent particulièrement les nouvelles générations : 37 % des moins de 35 ans en ont déjà collectionné, juste derrière les cartes à collectionner et les objets de collection (44 %).

Le collectionnisme est une pratique répandue en France

D’après la même enquête, 77 % des Français ont déjà collectionné quelque chose au cours de leur vie. Cet intérêt généralisé pour le collectionnisme contribue à la croissance du marché de l’occasion pour les jouets.

La rareté renforce la valeur de revente

Le nombre de références produites joue également un rôle dans le succès d’une revente. Lorsque une référence n’est plus fabriquée et devient plus rare, le marché de l’occasion devient un acteur clé dans l’évolution de sa valeur.

Des hausses de prix significatives

Selon Alexandre Boissenot, il n’est pas nécessaire de remonter aux années 1960 ou 1970 pour réaliser des transactions rentables. Entre 2022 et 2024, le prix de vente moyen de certaines références a augmenté de 100 % pour le Funko Pop B-Rabbit issu de 8 Mile, de 55 % pour le Lego Star Wars Cloud City, et ainsi de suite.

Les parents et les enfants anticipent la valeur future

Lors du tri automnal, les enfants ou les parents peuvent hésiter à revendre immédiatement. Selon Franck Mathais, on peut conseiller à un enfant de conserver ses cartes, car elles prendront de la valeur plus tard.

Les jouets comme placements financiers

Cependant, un jouet neuf peut-il devenir un placement sûr pour les particuliers ? Alexandre Boissenot met en garde : le terme de « placement sûr » doit être utilisé avec prudence. Certains jouets conservent néanmoins un niveau d’intérêt élevé sur le marché de l’occasion au fil du temps.

La popularité durable de certains jouets

C’est le cas de franchises établies, mais aussi de phénomènes plus récents comme Labubu, Jellycat ou Sonny Angel. La popularité des jouets peut se maintenir, voire s’amplifier avec le temps, en fonction de leur rareté et de l’intérêt qu’ils suscitent chez les acheteurs.