Les prix de la mémoire font grimper le coût des téléviseurs

La hausse des prix des composants de mémoire et des semi-conducteurs modifie la manière dont les téléviseurs sont tarifés. En particulier, la carte électronique principale des petits téléviseurs LCD coûte désormais plus cher que l'écran lui-même, et sur les modèles de 55 pouces, son coût est presque égal à celui de l'écran.

Les coûts des composants ont fortement augmenté

Selon les données d'Omdia, relayées par ETNews, le coût de la carte principale, qui comprend le processeur, la mémoire DRAM, le stockage NAND et le module Wi-Fi, a dépassé celui de l'écran sur certains petits téléviseurs LCD. C'est particulièrement vrai pour les modèles HD de 32 pouces et les modèles Full HD de 40 à 43 pouces.

Les prix de la mémoire ont bondi

En août 2026, le coût de la mémoire DRAM s'élevait en moyenne à 25 dollars, soit 4,5 fois plus qu'un an auparavant. La mémoire NAND a atteint 30,50 dollars, soit près de neuf fois son prix de l'année précédente. Ces hausses s'expliquent en partie par la demande croissante de mémoire pour l'intelligence artificielle et les centres de données.

Les téléviseurs plus grands ressentent aussi l'impact

Pour un écran LCD UHD de 55 pouces, le coût de la carte principale était estimé à 118,20 dollars au troisième trimestre 2026, contre 33,90 dollars un an plus tôt. Il s'agit d'une hausse de 3,5 fois, et la carte coûte désormais plus cher que les écrans LCD de 55 pouces les moins chers disponibles.

Les téléviseurs d'entrée de gamme sont les plus touchés

Les modèles LCD d'entrée de gamme et de milieu de gamme sont les plus vulnérables à la hausse de ces coûts. Ces modèles dégagent des marges plus faibles et ont moins de latitude pour absorber la hausse des coûts sans augmenter leurs prix. Les modèles LCD haut de gamme, comme les téléviseurs MiniLED ou RGB MiniLED, sont eux aussi concernés, même si leurs prix plus élevés leur laissent davantage de marge de manœuvre.

Les fabricants cherchent des solutions

Jusqu'à présent, les fabricants ont réussi à compenser une partie de la hausse des coûts grâce aux revenus publicitaires et aux services intégrés des téléviseurs connectés. Cependant, si les coûts des composants continuent d'augmenter, ces stratégies pourraient ne pas suffire à maintenir les prix actuels.

Les téléviseurs OLED sont également touchés

Les téléviseurs OLED ne sont pas épargnés par ces hausses de prix, car ils utilisent eux aussi la mémoire DRAM, le stockage NAND, un système sur puce et des modules réseau. Toutefois, le coût des écrans OLED diminue, notamment avec l'arrivée de variantes moins chères comme l'OLED SE, ce qui pourrait contribuer à réduire l'écart de prix avec les LCD haut de gamme.

Les fabricants de dalles LCD annoncent des hausses de prix

Les fabricants chinois de dalles LCD, comme BOE, TCL CSOT et HKC, ont averti les grands fabricants de téléviseurs, dont LG, Samsung et Sony, de hausses potentielles des prix des dalles LCD à partir de septembre ou octobre. Cela pourrait entraîner une évolution progressive des offres promotionnelles disponibles plutôt qu'une hausse immédiate et générale des prix des téléviseurs.