Dans des films comme Comment perdre un homme en 10 jours, Sex and the City et Le Diable s'habille en Prada, les gobelets à café sont devenus bien plus qu’un simple moyen de contenir une boisson. Ils symbolisent les vies trépidantes des femmes actives, qui jonglent entre carrière et vie personnelle. Cette idée est désormais mise en avant lors de la Semaine de la mode de Paris printemps-été 2027, comme le souligne Vogue France. Le magazine a choisi de se pencher sur la signification culturelle du café à emporter, le reliant aux tendances modernes de la mode et du mode de vie. L’idée du café à emporter est née aux États-Unis au milieu du XXe siècle. À mesure que les gens se sont mis à conduire et que leurs emplois du temps se sont densifiés, le besoin de boissons rapides et pratiques s’est fait sentir. Les entreprises ont répondu en proposant des gobelets jetables et des couvercles. La tendance a été popularisée dans les années 1960 par 7-Eleven à Long Island, puis par Starbucks dans les années 1980. À la fin des années 1990, l’habitude d’acheter son café à emporter était devenue une norme à New York. Ce phénomène a mis plus de temps à s’imposer à Paris, où le café était traditionnellement perçu comme une expérience plus lente et sociale, souvent dégusté en terrasse ou dans des brasseries emblématiques. Aujourd’hui, Paris assiste à une montée en puissance des cafés qui reflètent l’influence mondiale des établissements spécialisés et des baristas. Ces lieux proposent une variété de boissons, des lattes aux flat whites en passant par les cappuccinos et les cold brews, séduisant une clientèle nouvelle et plus diversifiée. Ce changement est salué par Vogue France à l’occasion de la Semaine de la mode. Le magazine a installé un café au 242, rue de Rivoli, ouvert du 1er au 4 octobre. Les visiteurs peuvent soit emporter leur café, soit profiter d’une expérience assise dans un espace conçu pour refléter l’esprit créatif de l’industrie de la mode. Le café sera ouvert de 9 heures à 18 heures les deux premiers jours, puis de 11 heures à 18 heures pour les journées restantes. Cet espace éphémère s’inscrit dans la démarche de Vogue France visant à montrer comment la culture du café à emporter a évolué et s’inscrit désormais à l’intersection du monde de la mode et de la vie moderne.