Le label « contenu généré par IA » d'Instagram est censé aider les utilisateurs à identifier rapidement les images créées ou fortement modifiées à l'aide d'outils d'intelligence artificielle générative. Toutefois, ces dernières semaines, des utilisateurs ont signalé que le système ne fonctionne pas correctement, appliquant le label à des images qui n'ont pas été créées ou fortement modifiées par l'IA. Cela a entraîné de la confusion et un manque de confiance, car des images réellement générées par l'IA passent également inaperçues, laissant nombreux incertains sur ce qu'ils devraient croire. Les causes de ces erreurs semblent varier. Certains utilisateurs ont constaté que le label est appliqué après avoir utilisé des outils tels que le « Background Remover » de Canva ou même des fonctionnalités mineures de correction des imperfections dans les applications de retouche photo. Un utilisateur sur Threads a noté que le label apparaissait « chaque fois qu'il y a un outil de suppression d'arrière-plan », tandis qu'un autre a signalé que l'utilisation de Canva pour supprimer une petite tache d'une photo a déclenché le drapeau « Contenu généré par IA ». Dans d'autres cas, les raisons de ce label sont encore moins claires, ce qui rend difficile la distinction entre des images légitimement générées par l'IA et celles qui ont seulement subi des modifications mineures. Ce problème n'est pas nouveau. En 2024, Instagram a fait face à un problème similaire avec un label « Made by AI », qui était appliqué à des images qui n'avaient été que légèrement modifiées à l'aide d'outils d'IA. À cette époque, Meta a indiqué qu'elle scannerait des métadonnées spécifiques comme IPTC et C2PA pour détecter le contenu généré par IA. Cependant, l'entreprise n'a jamais clairement expliqué ses méthodes, et le système a ensuite été signalé pour déclencher des étiquettes sur des images comportant seulement des éditions basées sur l'IA mineures. Meta a promis d'améliorer son système d'étiquetage pour refléter plus précisément l'importance de l'utilisation de l'IA dans une image, mais aucune mise à jour récente sur son approche n'a été partagée. Certains des problèmes d'étiquetage récents semblent provenir de Canva, une plateforme de conception populaire. Après avoir signalé des préoccupations concernant l'apparition du label « contenu généré par IA » sur des images modifiées avec le « Background Remover » de Canva, la stratégiste de contenu Jess Bruno a reçu une réponse de Canva affirmant que certains de ses outils d'IA assistante étaient étiquetés par erreur comme génératifs. Canva a déclaré avoir corrigé le problème, bien que certains utilisateurs affirment encore que le label apparaît même après la correction. En parallèle, les nouveaux outils d'IA d'Apple, tels que Spatial Reframing et Clean Up, sont connus pour intégrer des métadonnées pouvant être détectées par Instagram. Cependant, lors des tests, ces outils n'ont pas déclenché le label « Contenu généré par IA », ce qui suggère que le système de détection de Meta est incohérent ou peu clair. Sans explication claire sur ce qui déclenche le label « Contenu généré par IA », les utilisateurs restent perplexes quant à ce que signifie réellement ce label.