Le Black Friday gagne en importance pour les achats de Noël

Le 27 novembre, le Black Friday attire une part record des achats de Noël prévus par les Français : 27 % comptent faire la majorité de leurs cadeaux pendant cette période, selon un baromètre Havas Market publié le 27 octobre. C'est plus qu'en 2025, où ce chiffre était de 21 %. L'enquête, réalisée en ligne les 6 et 7 octobre auprès de 1 004 adultes qui fêtent Noël, décrit une saison commerciale qui commence avant le mois de décembre.

Les achats se déplacent vers novembre

Selon les résultats communiqués par Havas Market, 55 % des personnes interrogées placent la majorité de leurs achats de cadeaux en novembre, dont 27 % spécifiquement pendant le Black Friday. Ces chiffres concernent des intentions, et non des achats déjà réalisés. En dehors du Black Friday, 28 % des répondants prévoient de faire la majorité de leurs cadeaux le reste du mois de novembre, et 11 % avant le début de ce mois.

Des budgets en légère hausse

Le budget moyen annoncé pour les cadeaux atteint 252 euros, contre 245 euros en 2025, soit une hausse de 3 %. Toutefois, 43 % des personnes interrogées prévoient de dépenser 200 euros ou moins. Le repas de Noël, en revanche, représente un budget moyen prévu de 180 euros, en hausse de 8 % sur un an.

L'attrait du Black Friday

La combinaison d'un budget contraint et d'une période promotionnelle attendue explique l'intérêt pratique du Black Friday pour les ménages : comparer les prix, étaler les achats et limiter les dépenses concentrées en décembre. Toutefois, cela ne garantit pas que les réductions proposées le 27 novembre soient les meilleures pour chaque produit.

Un recours croissant aux paiements échelonnés

Le signal le plus sensible concerne le financement. Selon la même enquête, 30 % des répondants prévoient des paiements différés ou échelonnés pour leurs achats de Noël, contre 23 % en 2025. La part de ceux qui envisagent de recourir à un crédit ou à un prêt atteint 14 %, contre 7 % un an plus tôt. Ces deux indicateurs décrivent des intentions déclarées et des catégories qui peuvent se chevaucher.

De nouvelles protections pour les consommateurs

Les consommateurs doivent aussi anticiper des changements dans le cadre juridique. Une présentation de Service-Public détaille les règles applicables au crédit à la consommation à partir du 20 novembre 2026, qui étendent certaines protections aux petits crédits ainsi qu'aux paiements échelonnés ou différés. Cette mise en œuvre intervient une semaine avant le Black Friday.

L'accent sur les prix finaux

La multiplication des opérations commerciales de novembre invite les consommateurs à comparer le prix final plutôt que seulement le pourcentage de réduction. La DGCCRF rappelle que les annonces de réduction de prix doivent normalement prendre comme référence le prix le plus bas pratiqué par le vendeur au cours des trente jours précédents. Cette règle s'applique aussi bien aux magasins physiques qu'aux sites en ligne.

Comparer les offres est essentiel

Un produit proposé avec une remise importante peut donc être moins intéressant qu'une offre antérieure d'un concurrent. Relever à l'avance le prix de plusieurs articles, vérifier leurs caractéristiques exactes et inclure les frais de livraison permet de juger une promotion sur son coût réel.

Les tendances des achats en ligne

Le baromètre note également que 74 % des personnes interrogées prévoient d'acheter au moins une partie de leurs cadeaux en ligne, mais seulement 16 % exclusivement sur Internet. Parmi les acheteurs en ligne, 47 % prévoient de passer par les sites des enseignes, soit douze points de plus qu'en 2025, tandis que les places de marché sont citées par 75 %. Les canaux de recherche et d'achat se multiplient, sans qu'aucun ne domine pour l'ensemble des consommateurs.

Concilier préparation et budget

Pour les ménages, le défi est plus simple : préparer les achats de Noël assez tôt pour comparer les offres, tout en gardant un budget compatible avec les dépenses de décembre et d'éventuels remboursements en janvier.