Un dimanche matin, Juliet* a été surprise par un livreur qui lui apportait un grand colis qu'elle n'avait aucun souvenir d'avoir commandé. Au début, elle a pensé qu'il s'agissait d'une erreur d'un vendeur en ligne. Mais la carte à l'intérieur a révélé la vérité : « À Juliet sobre, de votre amie Juliet ivre ». Ce message était un rappel humoristique d'une tendance culturelle croissante : l'achats ivres. Bien qu'il semble être une anecdote amusante, il reflète un comportement plus large et de plus en plus courant, qui n'a pas reçu beaucoup d'attention des chercheurs ou des décideurs politiques. L'achat ivre est une forme d'achat impulsif qui se produit lorsque des personnes sont sous l'influence de l'alcool. Selon une enquête américaine, ce comportement génère environ 45 milliards de dollars de revenus annuels. Les chercheurs ont commencé à explorer les dimensions psychologiques et éthiques de ce phénomène, notant que l'alcool affecte la prise de décision de manières uniques. Lorsque l'alcool pénètre dans le corps, il agit comme un inhibiteur, réduisant le contrôle de soi et rendant les gens plus enclins à agir sur leurs désirs immédiats, souvent sans considérer les conséquences à long terme. Les psychologues décrivent cet effet comme « myopie alcoolique », un terme qui fait référence à la manière dont l'alcool réduit l'attention et diminue la capacité à traiter des informations complexes. Cela signifie que lorsqu'on est ivre, les gens se concentrent davantage sur des indices immédiats et attractifs - comme un bouton « Acheter maintenant » - tout en ignorant d'autres détails importants, tels que le prix ou le besoin réel de l'objet. Contrairement à l'achat impulsif habituel, l'achat ivre est un comportement situationnel, et non le résultat de traits de personnalité à long terme tels que le matérialisme. Il s'agit davantage d'une altération temporaire que d'une tendance chronique. Les plateformes en ligne sont conçues pour encourager les achats, et elles utilisent souvent des fonctionnalités telles que l'achat en un clic, des compteurs à l'envers et des alertes sur le stock limité pour pousser les consommateurs à prendre des décisions rapides. Ces tactiques peuvent avoir un effet plus fort sur les personnes ivres, car leur capacité à résister à la tentation est réduite. Bien que les entreprises puissent affirmer que les consommateurs peuvent renvoyer les articles qu'ils regrettent d'avoir achetés, en réalité, la plupart des gens évitent les tracas liés aux retours. Les lois de protection des consommateurs ne tiennent pas compte non plus des altérations temporaires, supposant plutôt que tous les acheteurs sont rationnels et informés. Cela crée un vide dans la manière dont la société aborde les risques liés aux achats ivres, soulevant des questions sur la responsabilité que les plateformes numériques devraient avoir d'encourager un tel comportement.