Young Horizons Industry (YHI), lors de sa 10ᵉ édition qui s’est tenue du 28 au 30 septembre, a abordé les défis croissants auxquels sont confrontés les créateurs de contenu pour capter l’attention des jeunes publics dans un paysage médiatique de plus en plus diversifié et fragmenté. David Kleeman, vice-président senior des tendances mondiales chez Dubit, a expliqué dans sa conférence inaugurale comment l’approche des médias pour enfants a évolué, passant d’une simple volonté de toucher un large public à une focalisation sur des groupes spécifiques, via différents appareils. Il a souligné que les créateurs d’aujourd’hui doivent comprendre les préférences et les comportements uniques de la génération Alpha, qui consomme en moyenne 11,5 plateformes par semaine, certains en utilisant même davantage. Ampere Analysis a souligné que la génération Alpha, souvent qualifiée de « natives multi-écrans », attend des contenus qui non seulement captent leur attention, mais créent aussi des liens émotionnels. Cette génération accorde de l’importance à la participation, à l’authenticité et à la sécurité dans ses expériences médiatiques. Kleeman a noté que les créateurs doivent établir la confiance et comprendre les algorithmes et l’intelligence artificielle avec lesquels les jeunes utilisateurs sont déjà familiers. Lors d’une table ronde intitulée « Building IP with Heart », co-organisée par le Creative Europe Desk Poland et modérée par Kleeman, l’importance de collaborer avec les plateformes pour tester des idées et élargir les audiences a été mise en avant. Janine Weigold, consultante stratégique, a insisté sur la nécessité d’une implication approfondie dans le processus créatif, tandis que Nora Twomey, associée et co-responsable de la création chez Cartoon Saloon en Irlande, a mis en garde contre une suranalyse et une focalisation excessive sur la captation d’audience, qui peuvent affaiblir le récit. Simona Krasauskienė, PDG de NJ WORLD, a partagé comment Nelly Jelly, personnage issu d’un livre lituanien apprécié, s’est transformé en une propriété intellectuelle (PI) multiplateforme. Veslemøy Ruud Zwart, PDG de Zwart Arbeid, a détaillé le développement du film ViQueens, qui réinvente les thèmes vikings traditionnels avec des personnages féminins forts. Ce film, prévu pour une sortie à Noël, a été présenté dans une étude de cas de YHI et a fait l’objet de tests approfondis sur différentes plateformes ainsi que de retours de jeunes filles. Les intervenants ont également souligné la valeur des expériences partagées pour toucher les jeunes publics, notamment à travers les salles de cinéma, qui offrent un cadre social et communautaire. Krasauskienė a mentionné qu’une projection test de la nouvelle série télévisée en images de synthèse Nelly Jelly a créé une expérience joyeuse et magique, devenue depuis un format itinérant.