Young Horizons Industry (YHI) a récemment lancé un Spotlight on Polish Animation pour célébrer le 80e anniversaire de l’animation polonaise, qui sera marqué l’année prochaine. Cet événement intervient 80 ans après Za króla Krakusa, une animation en marionnettes de Zenon Wasilewski, réalisée dans l’après-guerre alors que l’industrie de l’animation, financée par l’État, commençait à se développer. Le programme, co-organisé par Polish Animations et la SPPA, et cofinancé par l’Institut polonais du film, vise à mettre en lumière les talents et les studios du secteur polonais de l’animation tout en invitant des experts internationaux à échanger. Anna E Dziedzic, directrice de YHI, a souligné l’objectif de cette initiative dans son discours d’ouverture : présenter les réalisations du secteur et favoriser la collaboration internationale. L’une des sessions, intitulée « Navigating the Distribution Maze » (« Se frayer un chemin dans le labyrinthe de la distribution »), a abordé les défis auxquels les producteurs sont confrontés dans un paysage médiatique en constante évolution. Avec l’émergence de multiples formats, les producteurs doivent élaborer des stratégies claires pour toucher leur public et nouer des partenariats avec des distributeurs potentiels. La nécessité d’un levier créatif et financier avant la production s’est accrue, avec des approches variées comme les stratégies digital-first, les campagnes cross-médias ou le 360° branding. Ces méthodes exigent de nouvelles compétences et peuvent s’avérer complexes à gérer, surtout pour les producteurs qui s’adaptent à ces changements. Le producteur Robert Jaszczurowski a partagé son expérience avec la série animée pour la petite enfance Basia, inspirée des best-sellers. Le projet a d’abord eu du mal à s’inscrire dans le modèle traditionnel de « distribution super-classique », les diffuseurs exigeant plus d’épisodes que son studio ne pouvait en produire en Pologne. Sur les conseils de Maciej Jakubczyk, Jaszczurowski a décidé de projeter les premiers épisodes en salles de cinéma. Cette décision s’est révélée transformatrice : elle a permis à l’équipe d’affiner le contenu et de réduire considérablement le délai entre la production et la diffusion. Basia est désormais distribuée par Netflix et Canal+, une deuxième saison est en production, et des spin-offs sont envisagés. En Pologne, la stratégie consistant à diffuser des compilations en salles avant leur passage à la télévision a offert aux producteurs un moyen efficace de créer de l’engouement et d’attirer l’attention. Si Basia s’appuyait sur une propriété intellectuelle (PI) existante, les nouvelles PI créées sous forme de projets digital-first ou 360° peinent souvent à accéder aux financements publics. Zofia Ścisłowska, modératrice qui a travaillé sur la marque 360° digital-first Cloudy & Stormy, a souligné ce problème lors d’une session intitulée « IP to Screen: Books and Games Pitching » (« De la PI à l’écran : présentation de livres et jeux »). Cloudy & Stormy est une PI polonaise kawaii centrée sur deux adorables chiens Pomeraniens, inspirés de chiens réels vedettes d’une chaîne YouTube lifestyle. La marque s’est étendue aux livres, aux jeux, aux snacks, aux vêtements et même à des mascottes réelles. Malgré son étiquette de « trop commerciale » pour obtenir des fonds publics, l’équipe a réussi à obtenir un financement pour six épisodes, qui seront diffusés en salles en décembre, avec davantage d’épisodes prévus pour l’année prochaine. Robert Jaszczurowski travaille actuellement sur une nouvelle PI intitulée Endover Groove, une série animée de 26 épisodes de 7 minutes destinée aux préadolescents, centrée sur des enfants souhaitant monter un groupe. Ce projet, ainsi que d’autres comme le film d’animation Kitty the Great (Animoon), la série en stop-motion sur papier Lemon & Berry, et les séries de 52 épisodes de 7 minutes Freddie Little Chopin et Paddy, témoigne de la vitalité du secteur polonais de l’animation. Ces projets illustrent la capacité de l’industrie à aborder des thèmes complexes et à intégrer des éléments éducatifs et interactifs innovants, démontrant ainsi l’étendue et la créativité de l’animation polonaise aujourd’hui.