Le défilé L'Oréal Paris, organisé le 28 septembre, s'est imposé comme l'un des événements les plus fréquentés de la Fashion Week, bien que la marque ne soit pas une maison de couture traditionnelle. La manifestation s'est tenue sur la place Joffre, située sous la tour Eiffel à Paris, où des milliers de personnes se sont rassemblées, parmi lesquelles des invités VIP, des créateurs de contenu et des membres du grand public. Quelque 3 000 personnes étaient attendues pour la neuvième édition du show, certaines arrivant des heures à l'avance pour s'assurer une place près de la piste. À l'intérieur du lieu, une petite ville éphémère avait été aménagée, avec des tentes dédiées aux coulisses, aux équipes de coiffure et de maquillage, aux représentants de la presse et aux espaces de restauration. Des célébrités et des professionnels du secteur étaient présents, reflétant l'enjeu important de l'événement. Laetitia Toupet, directrice mondiale de L'Oréal Paris, a souligné que la marque n'est pas une maison de couture, mais une entreprise de beauté, et que le défilé rend hommage à son slogan « Parce que je le vaux bien », célébrant des femmes extraordinaires à travers ses performances et ses présentations. Le show a mis en avant un casting varié de célébrités, dont Kendall Jenner, Viola Davis, Jane Fonda, Eva Longoria, Cara Delevingne, Aishwarya Rai, Andie MacDowell, Simone Ashley et Kristen Bell, cette dernière ayant été désignée comme nouvelle ambassadrice de la marque. L'événement a été préparé pendant près d'un an par Julien Calot, directeur créatif chez McCann, qui a insisté sur l'importance du concept, du récit et de la direction artistique au-delà de la simple piste. L'Oréal Paris a fait état d'un impact significatif de l'événement, avec une valeur publicitaire estimée à 205 millions d'euros. Ce chiffre inclut 2 millions de spectateurs en direct sur les plateformes numériques comme Instagram, TikTok et YouTube, ainsi que 80 millions d'impressions sur ses propres canaux et 22 milliards d'impressions grâce aux relations presse. Le défilé a été diffusé dans 28 pays, avec des soirées d'observation organisées dans les grandes villes du monde entier, et 50 partenariats ont été conclus avec des distributeurs, dont Amazon, TikTok Shop et Notino. Le choix des célébrités a joué un rôle central dans la campagne, chaque personnalité apportant sa propre communauté et ses capacités de production de contenu. Les mannequins portaient des pièces de divers créateurs, dont Stella McCartney, Elie Saab, Alexis Mabille, Roland Mouret, Christian Siriano et Self Portrait. Certaines tenues ont été spécialement créées pour l'occasion, comme la robe Mugler portée par Kendall Jenner. Le show a également mis en lumière la performance de Céline Dion, interprétant « I'm alive », qui a marqué le public. Certains critiques ont toutefois noté que la mise en scène manquait d'un véritable fil narratif stylistique, certains modèles semblant davantage axés sur le spectacle que sur la valorisation des mannequins. Malgré cela, l'événement a réussi à relier les univers de la mode et de la beauté, L'Oréal Paris présentant les produits utilisés sur les mannequins et facilitant ainsi une transition de l'inspiration à l'achat.