Lors de la Semaine de la mode de Paris, l’influenceur Lyas organise des projections publiques des défilés, invitant le public à découvrir les présentations des créateurs sur de grands écrans installés dans des lieux culturels. Ces événements, décrits comme festifs et ouverts, attirent un public jeune et se déroulent dans divers lieux de la capitale. Mercredi 30 septembre 2026, une file d’attente s’est formée devant la Caserne, dans le 10e arrondissement de Paris, où les participants se sont rassemblés pour assister au défilé dans la cour de l’ancienne caserne de pompiers, désormais devenue un lieu culturel. L’entrée était gratuite, sans réservation nécessaire, et comprenait une boisson à l’entrée, des T-shirts arborant le logo Watch Party, ainsi qu’un grand écran MacBook servant de support géant. Deux jours plus tôt, Lyas avait invité son public au Théâtre Déjazet pour le défilé de Matières Fécales, une maison de mode parisienne connue pour ses silhouettes provocatrices. Au lieu de rester devant l’écran, il a conduit ses spectateurs vers la Place de la République, où le défilé se déroulait en direct. Lyas, qui se présente comme un « agitateur de mode », s’est imposé dans le milieu avec audace. Après des études de cinéma, il a commencé à filmer et critiquer les collections en ligne. Aujourd’hui, ce créateur de contenu compte 510 000 abonnés sur Instagram. L’histoire des Watch Parties est née d’une frustration. En juin 2025, Lyas souhaitait assister au premier défilé Dior Homme de Jonathan Anderson, mais il n’avait pas reçu d’invitation. En deux jours, il a organisé une projection dans un bar de son quartier, Le Saint-Denis. L’inspiration lui est venue de ces rassemblements familiaux autour du ballon de football : « Je me suis dit : pourquoi ne pas regarder un défilé de mode comme on regarde un match de football, comme mon père regardait les matchs à la télévision ? » Ce jour-là, près de trois cents personnes se sont rassemblées devant l’écran. Depuis, le concept s’est imposé : permettre à ceux qui n’assistent généralement pas aux défilés de les découvrir autrement, à travers les codes de la culture populaire. À la Caserne ce mercredi, certains connaissent déjà le rituel. Eden et Mila, étudiantes à l’Institut français de la mode, ont attendu plus de deux heures pour figurer parmi les cinquante premiers spectateurs : « À chaque Semaine de la mode, on se précipite ici après les cours ! » Deux jours plus tôt, elles avaient même pu assister au défilé de Matières Fécales grâce à Lyas. Adam, Thomas et Norah-Lise, en revanche, découvrent le concept « en grand ». Ils sont aussi venus pour accéder, le temps d’une soirée, à un univers qu’ils perçoivent comme sélectif : « Quand on n’est pas dans le milieu de la mode, c’est intéressant de pouvoir le découvrir comme ça. » Et puis, il y a ceux qui arrivent seuls, précisément pour rencontrer du monde, discuter ou réseauter. Soudain, un mouvement parcourt la cour : Carine Roitfeld, ancienne rédactrice en chef de Vogue Paris, vient d’arriver sur scène sous une standing ovation. Elle échange avec Lyas sur ses débuts dans le monde de la mode, répond aux questions du public, puis s’installe parmi les spectateurs pour assister au défilé, une cigarette à la main. À 20 h 38, le défilé Tom Ford, diffusé en simultané sur la Place Vendôme, apparaît à l’écran. Peu à peu, les conversations s’éteignent. À l’image : des miroirs, des ombres, des coupes, de la peau. La bande-son, en revanche, mêle des respirations fortes, des gémissements et de la musique. Dans le public, on filme les tenues, commente les looks et applaudit. Quand les silhouettes en string, laissant apparaître les fesses des mannequins, défilent à l’écran, des exclamations fusent. À 20 h 54, c’est déjà terminé. Ce dispositif repose sur des partenariats avec des marques comme Fenty Beauty, Magnum et Chloé, qui contribuent à rendre les projections gratuites tout en gagnant en visibilité. Car le défi de ce projet est aussi marketing : associer leur image à la Semaine de la mode, toucher un public plus jeune et générer du contenu partagé sur les réseaux sociaux. Parfums, glaces et autres services sont offerts aux spectateurs, selon le principe du « premier arrivé, premier servi ». En fin de soirée, les groupes se reforment, des contacts s’échangent. Après une tournée estivale, notamment en Corse, à Lyon et à Bordeaux, Lyas revient à Paris avec la même idée : sortir la mode de ses lieux habituels et la faire rencontrer d’autres publics. Pourtant, il n’a pas le temps de s’attarder. Aidé par son assistant, il se faufile à travers la foule pour rejoindre un autre événement, sur la musique We Are Young de Fun., devenue l’hymne de ces Watch Parties. La Semaine de la mode n’attend pas : à peine un défilé terminé, un autre commence ailleurs.