Jamie, 23 ans, fait la promotion de Massapo, une marque de bissap qu’il a créée avec ses frères, en sillonnant Paris et en offrant des échantillons gratuits à des célébrités. Le bissap est une boisson traditionnelle sénégalaise à base de fleurs d’hibiscus, souvent servie froide et sucrée. Jamie a rencontré plusieurs personnalités connues, dont le footballeur Mamadou Sakho, l’artiste Kalash et le styliste Mike Amiri. Cependant, Christian Louboutin, le célèbre créateur de chaussures, serait celui qui a apporté le plus de soutien en mettant Jamie en contact avec d’autres personnalités et en l’invitant à des événements exclusifs. Lors d’une de ses rencontres, Céline Dion a improvisé une chanson intitulée « Massapo je l’ai dans la peau » devant son hôtel, offrant ainsi une publicité gratuite à la marque. Bien que ce morceau ne soit pas une sortie officielle, il s’agissait d’un hommage spontané à l’entreprise familiale de Jamie. Ce moment a été marquant pour la marque, car il a permis de faire connaître Massapo d’une manière unique et mémorable. Jamie et ses frères ont lancé Massapo pour vendre du bissap, une boisson ancrée dans la culture ouest-africaine. Jamie s’occupe de la promotion de la marque sur les réseaux sociaux, et son compte TikTok compte désormais plus de 39 000 abonnés qui suivent son parcours quotidien à travers Paris alors qu’il cherche à rencontrer des célébrités. Son objectif est d’offrir une bouteille de Massapo à chaque star et de filmer leurs réactions. Il se présente comme un « ami des stars » et attribue son aisance à son expérience dans l’hôtellerie et la restauration, qui l’a aidé à surmonter sa timidité et à aborder les gens avec confiance. Quatre célébrités ont goûté Massapo et donné leur avis à Jamie : Mamadou Sakho, Kalash, Mike Amiri et Christian Louboutin. Jamie se souvient que Céline Dion lui avait d’abord dit qu’il parlait trop vite, avant de lui composer une chanson, reconnaissant désormais ses efforts. Malgré les doutes de certains fans quant à l’attention que Céline Dion pourrait lui accorder, Jamie a choisi de se concentrer sur sa mission. À l’approche de la Semaine de la mode de Paris, il continue de promouvoir activement Massapo, prêt à interpréter la chanson en l’honneur de sa marque.