L'audio numérique transforme les médias en alliant portée de masse et précision numérique, porté par les podcasts et le streaming, avec une croissance publicitaire de 23 % en 2025.
L'audio numérique dépasse la radio
L'audio numérique évolue au-delà de la radio traditionnelle vers un écosystème plus large, qui comprend le streaming musical, les podcasts, la publicité programmatique et les podcasts vidéo. Cette évolution permet aux marques de tirer parti de la large portée des médias de masse tout en ciblant des publics précis avec une grande précision numérique.Les habitudes d'écoute se tournent vers la demande
Les auditeurs français choisissent de plus en plus ce qu'ils écoutent, quand et comment, en utilisant diverses plateformes et différents appareils. Si la radio touche encore près de 67 % de la population chaque jour, la tendance s'oriente vers les contenus à la demande, ce qui traduit une préférence croissante pour la flexibilité et le contrôle de la consommation médiatique.Les podcasts gagnent en popularité et en attrait pour les marques
Les podcasts sont un élément clé de cette transformation : 46 % des Français en écoutent chaque mois, soit une hausse de 16 % en deux ans. Les auditeurs trouvent les podcasts réconfortants, et beaucoup estiment que la publicité dans les podcasts est appropriée. Les marques profitent du caractère individuel et immersif de ce média, qui favorise un lien fort avec le public.Le streaming musical domine la consommation audio
Le streaming musical est une composante majeure de l'audio numérique : 59 % des Français écoutent de la musique sur des plateformes comme Spotify, YouTube Music et Deezer. Spotify arrive en tête avec 34 % des utilisateurs, ce qui permet aux marques de créer des campagnes ciblées autour de thèmes tels que le mode de vie, le jeu vidéo et l'actualité, en phase avec les préférences et les comportements du public.Les podcasts vidéo ouvrent de nouvelles possibilités créatives
Les podcasts vidéo s'imposent comme un format important : 56 % des auditeurs français de podcasts les regardent également. Ce format associe la voix à des éléments visuels et aux réseaux sociaux, offrant aux marques de nouvelles manières de toucher leur public sur plusieurs plateformes et formats, et d'enrichir l'expérience globale de la narration.Les investissements dans l'audio numérique augmentent
L'audio numérique devient un élément central des stratégies médias, avec une hausse de 23 % des investissements en 2025 par rapport à 2024. Les marques s'éloignent de la publicité audio traditionnelle et cherchent à intégrer l'audio dans leurs parcours médias plus larges, pour gagner en couverture, en mémorisation et en lien avec le public. La combinaison d'une large portée, d'une proximité avec l'auditeur et d'un ciblage numérique fait de l'audio numérique un outil puissant pour le marketing moderne.
