Le shampooing solide gagne en attention en tant que solution potentielle pour réduire l'impact environnemental dans l'industrie de la cosmétique, mais son adoption rencontre à la fois des défis techniques et comportementaux. Depuis les années 1930, le shampooing liquide a façonné les attentes en matière de mousse, de démêlage et de douceur, rendant la transition vers les formats solides complexe. Formuler un shampooing solide à haut rendement représente un véritable défi technique, nécessitant une reformulation complète plutôt que simplement de concentrer une recette liquide existante. Le processus implique de remplacer les ingrédients qui ne sont pas adaptés aux formats solides, car certains tensioactifs ne sont disponibles qu'en forme liquide ou contiennent des quantités significatives d'eau, limitant ainsi leur incorporation dans les formulations solides. Le shampooing solide n'est pas un retour au savon, qui présente des limites pour l'entretien des cheveux en raison de sa nature alcaline. Au contraire, beaucoup de shampoings solides utilisent des tensioactifs synthétiques, ou syndets, qui sont mieux adaptés aux cheveux et au cuir chevelu. Ces tensioactifs peuvent être issus de matières premières renouvelables telles que les graisses, les sucres ou les acides aminés. Cependant, le défi réside dans la conservation des performances des shampoings modernes tout en s'adaptant aux propriétés physiques requises par un format solide. Des problèmes tels que la dureté et la plasticité du bloc, son fissuration, son ramollissement, la perte de masse lors de l'utilisation, ainsi que la qualité de la mousse obtenue doivent être résolus. Le mouvement vers les cosmétiques solides, y compris les shampoings, a été rapide, avec le marché français des cosmétiques solides passant de 1 % à 7,5 % des consommateurs achetant au moins un produit entre 2019 et 2021. Cependant, le marché a ensuite reculé de 3,2 % en volume en 2022 et en 2023, ce qui indique que l'enthousiasme initial ne mène pas nécessairement à l'établissement durable de nouvelles pratiques. Ce déclin pourrait s'expliquer par des facteurs au-delà des caractéristiques sensorielles du produit, tels que le prix, la distribution, le contexte économique ou l'évolution de l'offre de produits. L'adoption d'un shampooing solide de manière durable pourrait exiger de repenser les attentes envers le shampooing. Les consommateurs souhaitent peut-être réduire l'emballage et l'utilisation de l'eau tout en continuant à rechercher les qualités sensorielles auxquelles ils sont habitués. La transition vers le shampooing solide pourrait donc impliquer non seulement une innovation produit, mais aussi un changement dans le comportement et les attentes des consommateurs.