Hilton indique que d’ici 2027, les voyageurs privilégieront probablement des séjours plus courts et plus fréquents, avec un intérêt croissant pour des voyages axés sur le développement personnel, les activités en plein air et le bien-être. Si l’intelligence artificielle est de plus en plus utilisée pour organiser les voyages, de nombreux voyageurs continuent de préférer les recommandations humaines pour leurs choix. Récemment, le tribunal de l’Union européenne a bloqué l’acquisition par Booking.com du groupe suédois Etraveli, spécialisé dans les voyages, pour un montant de 1,63 milliard d’euros. Cette opération aurait pu renforcer la position de Booking.com sur le marché des réservations de vols et créer un vaste écosystème touristique, risquant de réduire la concurrence. Booking.com pourrait contester cette décision devant la Cour de justice de l’Union européenne. Les destinations touristiques s’adaptent à l’influence grandissante de l’IA dans l’organisation des voyages. Une enquête révèle que 69 % des 18-28 ans et 64 % des Millennials utilisent l’IA pour planifier leurs séjours. Andrés Martínez, PDG d’iUrban, suggère que les destinations devraient structurer leurs informations officielles de manière à faciliter leur intégration dans les réponses générées par l’IA. Il recommande également d’utiliser l’IA pour orienter les visiteurs vers des sites moins fréquentés tout en mettant en valeur la culture et l’identité locales. Au Japon, IHG Hotels & Resorts développe sa marque premium, la Noted Collection. Le premier établissement de cette gamme, comptant 207 chambres, ouvrira en 2027 dans le quartier animé de Kabukicho à Tokyo, suivi d’un hôtel de 81 chambres dans le quartier huppé de Ginza en 2029. L’Inde peine à retrouver sa part de marché dans le tourisme international, avec une estimation de 8 à 9 millions de visiteurs en 2026, contre 9,15 millions en 2025. Les experts imputent ce recul aux prix élevés des billets d’avion, aux complications liées aux visas et à une réduction des efforts promotionnels. Parallèlement, le secteur du voyage presse l’Union européenne de réguler l’utilisation des données biométriques dans les aéroports. Une coalition de cinq entreprises du voyage et de la technologie promeut l’usage volontaire de ces données pour fluidifier les processus aéroportuaires. Selon l’Association du transport aérien international (IATA), 74 % des voyageurs interrogés préfèrent recourir à des données biométriques, comme les empreintes digitales ou la reconnaissance faciale, plutôt qu’à des passeports ou des cartes d’embarquement traditionnelles. L’influence du jeu vidéo transforme également l’industrie du voyage et de l’hôtellerie, les établissements devenant des environnements interactifs. Un hôtel inspiré de Minecraft doit ouvrir près de Londres en 2027, et des tendances similaires émergent au Japon avec des chambres à thème Pokémon ou en Espagne avec des hôtels proposant des consoles, des casques de réalité virtuelle et des espaces thématiques. En Allemagne, cependant, les réservations pour l’hiver 2026-2027 sont en dessous des niveaux de l’année précédente, avec une baisse de 2 % des revenus et de 6 % du nombre de voyageurs. Les voyages long-courriers vers les États-Unis et les Émirats arabes unis sont particulièrement touchés, avec des reculs respectifs de 28 % et 52 %. Un conseil de voyage insolite suggère d’envelopper son passeport dans du papier aluminium pour empêcher la lecture des puces électroniques, bien que les mesures de sécurité actuelles limitent déjà les risques de fraude. Cette méthode pourrait simplement ajouter des étapes supplémentaires aux contrôles, la plupart des passeports modernes étant conçus pour être sécurisés et résistants à ce type d’interférence.