Les créateurs de contenu français se multiplient

La France compte 202 000 créateurs de contenu disposant de plus de 10 000 abonnés sur des plateformes telles qu'Instagram, TikTok, YouTube et Snapchat, dont au moins 30 % de l'audience se situe en France. Ces chiffres proviennent de la deuxième édition du Baromètre de l'influence commerciale, publié par l'Union des métiers de l'influence et de la création de contenu (UMICC) et le Collectif des acteurs du marketing digital (CPA).

Hausse de l'activité d'influence commerciale

Pendant la période étudiée, 51 200 créateurs ont été actifs dans l'influence commerciale, générant plus de 325 000 mentions de marques. Parmi eux, 5 000 étaient présents sur LinkedIn, plateforme intégrée pour la première fois à l'étude. À périmètre constant, hors LinkedIn, le nombre de créateurs actifs a diminué de 2 % sur un an, pour atteindre 46 200, tandis que les mentions de marques ont reculé de 4 %, à plus de 310 900.

Les vues progressent, mais l'engagement recule

Les contenus publiés ont généré 30,4 milliards de vues, soit une hausse de 10,2 %, mais seulement 1,17 milliard d'interactions, soit une baisse de 9,4 %. Chaque créateur a publié en moyenne 6,7 contenus mentionnant une marque, contre 6,8 un an plus tôt. Autre constat : 86 % des mentions de marques ont été publiées sans rémunération, selon le CPA.

LinkedIn gagne en importance dans l'influence d'entreprise

LinkedIn s'impose dans l'influence d'entreprise. L'intégration de la plateforme permet de mesurer le poids croissant de cette influence, portée par les dirigeants, les salariés, les experts et les créateurs BtoB. Dans le secteur financier, le réseau professionnel représente 55 % des mentions de marques, avec 1 274 créateurs actifs et un taux d'engagement de 5,74 %, parmi les plus élevés du baromètre.

TikTok domine les campagnes de gifting

Le gifting, qui consiste pour les marques à offrir des produits aux créateurs de contenu, poursuit sa croissance. Le baromètre recense 23 000 campagnes en France, soit une hausse de 52 % sur un an. Ces campagnes ont généré 331 000 publications, 2 milliards de vues et 69 millions d'interactions. La visibilité progresse de 44 %, mais le taux d'interaction baisse de 5,9 % pour atteindre 3,5 %. TikTok domine désormais ce marché.

TikTok en tête pour la portée et l'engagement

TikTok domine désormais ce marché, en concentrant 56 % des campagnes, 55 % des publications, 59 % des vues et 80 % des interactions. La beauté, la santé et l'hygiène restent les principaux secteurs utilisateurs, avec 44 % des campagnes. Le secteur high-tech enregistre toutefois une forte progression, passant de 5 % à 21 % des campagnes en un an.

L'affiliation génère un chiffre d'affaires important

L'affiliation confirme son rôle dans les stratégies d'acquisition des annonceurs. Selon les données collectées auprès de plateformes spécialisées, 3 024 annonceurs ont généré 291,4 millions de clics et 3,57 millions de ventes mesurées, représentant 376,5 millions d'euros de chiffre d'affaires. Les créateurs ont perçu 33,3 millions d'euros de commissions. Ainsi, chaque euro investi en commissions génère 11 euros de chiffre d'affaires.

Méthodologie et sources de données

Méthodologie : réalisée par les membres de la Commission influence du CPA et les acteurs de l'UMICC, cette deuxième édition couvre la période du 1er avril 2025 au 31 mars 2026. La partie consacrée à l'influence commerciale et d'entreprise repose sur les données de Kolsquare, Reech, Traackr et Favikon, concernant des créateurs de plus de 10 000 abonnés dont au moins 30 % de l'audience se situe en France. Elle analyse les mentions de 1 000 marques dans dix secteurs, sur Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube, X et LinkedIn, à l'exclusion des stories Instagram. La partie gifting repose sur les données d'Influence4You, Sampleo et Skeepers, sans prétendre couvrir l'ensemble du marché. La partie affiliation agrège les données de neuf plateformes spécialisées, couvrant dix secteurs.