LinkedIn en tête des priorités pour les community managers

Selon une enquête menée par BDM et Iconosquare, 75 % des community managers en France considèrent LinkedIn comme le réseau social le plus important pour leur travail, devançant de peu Instagram, cité par 74 % des personnes interrogées.

LinkedIn conserve sa position avec une légère progression

La place de LinkedIn en tête des plateformes se maintient, avec une hausse d'un point par rapport à 2025, malgré une concurrence féroce. Le réseau compte 38 millions d'utilisateurs actifs en France et recourt à des systèmes permettant de détecter et de signaler les contenus générés par l'intelligence artificielle, ce qui contribue à préserver la qualité des fils d'actualité.

Instagram demeure fort grâce à la diversité de ses formats

Instagram reste une plateforme clé dans les stratégies des réseaux sociaux, 74 % des professionnels le jugeant important. Il est salué pour la variété de ses formats, notamment les Reels et les carrousels, qui continuent d'afficher des taux d'engagement élevés.

L'attrait de TikTok recule auprès des community managers

TikTok n'est plus considéré comme le réseau social le plus prometteur, seulement 47 % des personnes interrogées le voyant en phase de progression. Il s'agit d'un recul par rapport aux années précédentes, tandis que 49 % des répondants estiment qu'Instagram progresse.

LinkedIn en tête pour les résultats organiques

En matière de résultats organiques, LinkedIn est jugé le plus efficace par 34 % des personnes interrogées, suivi d'Instagram (29 %) et de Facebook (22 %). TikTok et YouTube sont également perçus comme offrant de bons résultats organiques, mais se classent respectivement en quatrième et cinquième position.

Les plateformes de Meta dominent la publicité sociale

Pour les publicités sur les réseaux sociaux, les plateformes de Meta, comme Instagram et Facebook, sont privilégiées. Instagram est préféré par 81 % des personnes interrogées, tandis que Facebook est considéré comme offrant les meilleurs résultats payants par 40 % des professionnels. Toutefois, de nombreux community managers disposent de budgets publicitaires limités.

La vidéo reste au cœur des priorités

La publication de vidéos est très répandue : 91 % des professionnels interrogés publient des vidéos sur les comptes qu'ils gèrent. Instagram est la plateforme privilégiée pour cela, 81 % des répondants l'utilisant pour les contenus vidéo, devant Facebook et LinkedIn.

Le marketing d'influence reste peu utilisé

Le marketing d'influence demeure une pratique marginale, seuls 34 % des community managers faisant appel à des créateurs de contenu dans leurs stratégies. Instagram reste la principale plateforme des campagnes d'influence, bien qu'il connaisse un léger recul dans ce domaine.