Les habitudes de visionnage télévisuel évoluent rapidement

Une nouvelle étude de Samsung Ads, intitulée Behind the Screens, révèle que 64 % des téléspectateurs de téléviseurs connectés changent de plateforme au cours d'une même session de visionnage, ce qui témoigne d'une évolution notable de la manière dont les gens consomment les contenus télévisés.

Les spectateurs choisissent le contenu avant l'application

La plupart des campagnes télévisées sont encore planifiées et mesurées chaîne par chaîne, mais l'étude montre que 87 % des téléspectateurs utilisent l'écran d'accueil pour décider quoi regarder. Cela suggère que c'est le contenu lui-même, et non l'application, qui guide les choix des téléspectateurs.

Les jeunes spectateurs sont plus enclins à changer de contenu

Chez les 18-34 ans, le temps passé sur l'écran d'accueil est plus élevé, et ils sont 60 % plus susceptibles de changer de contenu que les téléspectateurs plus âgés. Le comportement de cette tranche d'âge représente un défi particulier pour les annonceurs qui cherchent à capter l'attention avant que le choix ne soit fait.

Plusieurs applications TV ne signifient pas plusieurs audiences

En moyenne, un foyer utilise cinq applications TV, mais cela ne correspond pas à cinq audiences distinctes. Plus de huit téléspectateurs sur dix affirment que le contenu recherché détermine l'application utilisée, ce qui signifie que lorsque le contenu change de plateforme, les téléspectateurs le suivent.

La télévision linéaire conserve une audience importante

La télévision linéaire représente 44 % du temps de visionnage quotidien dans les cinq principaux marchés européens et est particulièrement prisée pour les informations en direct. Cependant, seuls 24 % des téléviseurs sont fortement utilisés pour des contenus linéaires, tandis que 28 % n'enregistrent aucun visionnage linéaire.

Les stratégies publicitaires risquent de passer à côté d'audiences clés

Concentrer les budgets publicitaires sur des chaînes individuelles risque d'exposer plusieurs fois les mêmes foyers tout en ne touchant pas ceux qui regardent ailleurs. L'intégration de la reconnaissance automatique de contenu (ACR) peut aider à identifier les foyers qui restent à atteindre.

Le succès doit se mesurer à l'impact sur la marque

Plutôt que de se concentrer uniquement sur les performances de chaînes individuelles, les annonceurs devraient évaluer leur réussite à partir d'indicateurs de notoriété de marque et de résultats observables. Ceux qui s'adaptent à la nature fluide des habitudes de visionnage peuvent élargir leur portée et réduire les impressions manquées.