Le supportérisme sportif, une activité toute l'année

Selon une étude menée par The Trade Desk Intelligence et PA Consulting, 80 % des supporters sportifs suivent des contenus sportifs tout au long de l'année, à toutes les étapes de la saison, avant, pendant et après les événements, mais aussi entre les matchs et pendant la intersaison. Intitulée Beyond the Game: How sports fandom became a year-round pursuit, la recherche a interrogé 3 550 supporters sportifs dans sept pays, dont la France, et révèle qu'ils suivent en moyenne quatre sports différents chaque année.

Les émotions stimulent l'engagement

L'étude souligne que les facteurs émotionnels jouent un rôle important pour maintenir l'intérêt des supporters. L'enthousiasme et le plaisir de revivre les victoires ont été cités par 82 % des répondants comme des motivations essentielles. Par ailleurs, 60 % des supporters ressentent, grâce à leur attachement au sport, un sentiment d'appartenance à quelque chose qui les dépasse.

La télévision connectée au cœur de l'expérience sportive

La télévision connectée est un élément essentiel de l'expérience des supporters sportifs : 83 % des répondants la jugent importante. Les deux tiers des supporters estiment qu'elle renforce l'excitation et le plaisir de regarder des événements sportifs. Selon l'étude, la télévision connectée est la plateforme la plus constante tout au long du parcours du supporter, qu'il suive des événements en direct ou prolonge son engagement après coup.

Des plateformes numériques complémentaires

La recherche montre également que les différents supports médiatiques contribuent à l'expérience sportive de manières variées. La télévision linéaire reste importante autour des événements en direct, tandis que la radio et les sites d'information sportive sont utilisés en amont. Les podcasts et les sites des équipes sont pertinents après les matchs, et d'autres plateformes, comme la vidéo en ligne, les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, sont employées à différentes étapes.

Les sources ouvertes d'Internet privilégiées par rapport aux réseaux sociaux

Les supporters sportifs ont 60 % de chances de plus d'utiliser des sources ouvertes d'Internet plutôt que les réseaux sociaux pour accéder aux contenus sportifs. Les médias numériques connectés sont jugés essentiels par 80 % des supporters, contre 62 % pour les environnements fermés. Les deux tiers des supporters utilisent une source ouverte d'Internet comme second écran pendant la diffusion des matchs en direct, et interagissent avec ces canaux plus fréquemment qu'avec les réseaux sociaux.

Les supporters changent souvent de plateforme

L'étude révèle que 87 % des répondants sont susceptibles de consulter un autre canal numérique connecté après en avoir utilisé un. Les supporters ont également tendance à explorer davantage lorsque plusieurs canaux connectés sont utilisés, chacun offrant une dimension différente à leur expérience. Par ailleurs, 65 % des supporters sont plus enclins à poursuivre leur consultation de contenus sportifs lorsqu'ils utilisent plusieurs plateformes ensemble.

Détails de la méthodologie

L'étude a été menée par The Trade Desk Intelligence et PA Consulting à l'aide de méthodes quantitatives et qualitatives. La partie quantitative consistait en une enquête en ligne auprès de 3 550 supporters sportifs dans sept pays, tandis que la partie qualitative a porté sur 35 participants au Royaume-Uni et en Allemagne, qui ont tenu un journal pendant quatre jours. Les résultats sont de portée générale et ne sont pas spécifiques au marché français.