Une attention médiatique accrue autour de la ménopause

La couverture médiatique croissante de la ménopause contribue à briser les tabous et favorise le soutien aux femmes concernées. Elle alimente également un marché lucratif, porté par des entreprises et des réseaux sociaux qui tirent profit du besoin d'accompagnement.

Un secteur économique en pleine croissance autour de la ménopause

Compléments alimentaires, livres, coaching et autres services liés à la ménopause constituent un secteur économique en pleine expansion, dont la valeur de marché atteint 535 milliards d'euros (600 milliards de dollars américains). Cette évolution représente une avancée importante : la ménopause est davantage évoquée, mieux comprise et progressivement reconnue comme un enjeu de santé publique.

La commercialisation soulève des questions

Cependant, cette visibilité s'accompagne d'une forte commercialisation, ce qui soulève la question de savoir si elle répond réellement aux besoins des femmes ou si elle crée de nouveaux marchés fondés sur leurs préoccupations, leurs symptômes et leur désir de bien-être. L'émergence de la ménopause comme marché de consommation se caractérise par une « prise de conscience du marché de la ménopause » croissante et par la transformation progressive de la ménopause en un espace d'opportunités commerciales, d'interventions sur le corps et d'optimisation de soi.

Les évolutions démographiques alimentent l'intérêt économique

L'intérêt économique pour la ménopause s'explique en partie par les évolutions démographiques. Les femmes vivent plus longtemps et passent désormais plusieurs décennies après la ménopause. Selon certaines estimations, plus d'un milliard de femmes seront ménopausées dans le monde d'ici 2030.

Les entreprises ciblent un segment de consommatrices longtemps négligé

Face à cette réalité, les entreprises ont identifié un segment de consommateurs longtemps délaissé. L'industrie de la ménopause comprend désormais des compléments alimentaires, des cosmétiques, des vêtements destinés à atténuer les bouffées de chaleur, des applications de suivi ou encore des retraites bien-être, alors que beaucoup de ces produits ou de ces prétendues « solutions » n'ont pas démontré leur efficacité.

Les médias et les réseaux sociaux accroissent la visibilité

La visibilité actuelle de la ménopause est largement due aux médias et aux réseaux sociaux. Des personnalités publiques, des journalistes et des professionnels de santé ont contribué à mettre le sujet en lumière. Au Royaume-Uni, les documentaires réalisés par Kate Muir avec Davina McCall ont joué un rôle important.

Les réseaux sociaux favorisent les échanges et le marketing

En France, une tribune signée en 2024 par plusieurs personnalités du monde politique et culturel, ainsi qu'un rapport parlementaire remis au gouvernement en 2025, ont également nourri le débat. Les réseaux sociaux ont amplifié ce mouvement : des milliers de femmes partagent leur expérience, échangent des conseils et recommandent des solutions, contribuant ainsi à réduire le sentiment d'isolement lié à la ménopause.

Communautés en ligne et influence commerciale

Des espaces d'expression et des communautés consacrés à la ménopause se développent sur les réseaux sociaux, portés par des mots-clés tels que #Midlifewomen, #PerimenopauseProblems, #Breakthemenopausetaboo et #MyHormonesAreDrunk. Ces espaces sont cependant devenus des lieux privilégiés pour les stratégies marketing.

Vulnérabilité et accès inégal aux soins

Les femmes concernées peuvent être particulièrement vulnérables. Troubles du sommeil, anxiété, changements hormonaux ou difficultés professionnelles les poussent parfois à rechercher activement des solutions. Cette vulnérabilité peut être exploitée par certaines stratégies marketing. Face à des symptômes éprouvants, la promesse d'un soulagement rapide ou naturel peut paraître particulièrement séduisante.

Inégalités d'accès aux solutions

Toutes les femmes n'ont pas les mêmes moyens d'évaluer les propositions qui leur sont faites. Les connaissances médicales, l'accès aux soins et les moyens financiers varient fortement d'une personne à l'autre. Les inégalités sociales jouent un rôle majeur : les femmes aux revenus élevés ont davantage accès aux consultations spécialisées ou aux produits coûteux, tandis que celles disposant de moyens plus modestes rencontrent davantage d'obstacles pour obtenir des soins appropriés.

La commercialisation comprend des produits discutables

Au Royaume-Uni, par exemple, certaines publicités vont jusqu'à promouvoir des chocolats censés soulager, entre autres, les symptômes de la ménopause. Face à l'expansion du marché de la ménopause, la régulation devient indispensable.

La nécessité d'un contrôle scientifique

Les consommateurs doivent être en mesure de distinguer les informations fondées sur des preuves scientifiques des simples arguments commerciaux. Les autorités sanitaires ont un rôle important à jouer dans le contrôle des allégations avancées par les entreprises. Les professionnels de santé ont également une responsabilité majeure : aider les femmes à prendre des décisions éclairées, sans se fier uniquement au discours commercial.

Concilier innovation et protection

Le défi consiste donc à trouver un équilibre entre innovation, information et protection des consommateurs. La ménopause doit être abordée comme une question de santé, d'égalité et de justice sociale, et non simplement comme un marché à conquérir. La fin du silence autour de la ménopause représente un progrès majeur. Il reste toutefois à veiller à ce que cette visibilité profite avant tout aux femmes elles-mêmes, plutôt qu'aux seuls intérêts commerciaux.