La ménopause est désormais un secteur commercial mondial valant 535 milliards d'euros, porté par l'attention médiatique et la hausse de la demande des consommateurs.
La ménopause gagne en attention publique et commerciale
La ménopause, longtemps sujet privé et tabou, est désormais largement abordée dans les médias et est devenue un secteur commercial majeur, valorisé à 535 milliards d'euros (600 milliards de dollars américains). Ce changement est alimenté par une sensibilisation croissante et par la prolifération de livres, de podcasts, de documentaires, d'applications, de compléments alimentaires et de programmes de coaching destinés à aider les femmes à traverser cette étape de la vie.La visibilité de la ménopause réduit la stigmatisation mais favorise la marchandisation
L'attention accrue portée à la ménopause contribue à réduire la stigmatisation sociale et à mieux soutenir les femmes qui traversent cette transition. Toutefois, cette visibilité favorise aussi la marchandisation, car des entreprises proposent des produits et des services qui ne sont pas toujours étayés par des preuves scientifiques. Cette tendance a donné naissance au concept de «ménomarchés ».Les évolutions démographiques alimentent l'intérêt économique
L'intérêt économique pour la ménopause s'explique en partie par les évolutions démographiques, notamment l'allongement de l'espérance de vie des femmes, qui passent ainsi davantage de temps au stade postménopausique. On estime que plus d'un milliard de femmes dans le monde seront ménopausées d'ici 2030, ce qui constitue un segment de consommatrices longtemps négligé par les entreprises.Le secteur de la ménopause regroupe des produits variés mais non prouvés
Le secteur de la ménopause comprend un large éventail de produits, allant des compléments alimentaires et des cosmétiques aux vêtements conçus pour atténuer l'inconfort, en passant par les retraites bien-être. Cependant, beaucoup de ces produits n'ont pas été scientifiquement prouvés comme efficaces, et leur promotion peut brouiller la frontière entre information et publicité.Les médias et les réseaux sociaux façonnent le débat sur la ménopause
Les médias et les réseaux sociaux ont joué un rôle important en faisant entrer la ménopause dans le débat public. Des personnalités publiques, des journalistes et des professionnels de santé ont contribué à la sensibilisation, tandis que les plateformes de réseaux sociaux sont devenues des espaces où les femmes partagent leur expérience et demandent conseil. Toutefois, ces plateformes servent aussi au marketing, les influenceurs et les entreprises promouvant leurs produits auprès d'un public réceptif.Le passage à la responsabilité individuelle en matière de santé
L'essor du « consommateur responsable » reflète une tendance plus large à la responsabilisation personnelle en matière de santé. Les femmes sont encouragées à jouer un rôle actif dans la gestion de leur ménopause, en s'informant et en faisant des choix éclairés. Cependant, cette insistance sur la responsabilité individuelle peut détourner l'attention des responsabilités collectives de la société.Des inquiétudes sur la validité scientifique et la régulation
La commercialisation de la ménopause soulève des inquiétudes quant à la validité scientifique des allégations des produits et au risque de désinformation. Si certains produits peuvent réellement améliorer la qualité de vie, d'autres reposent sur un marketing non vérifié. Cela a conduit à la notion de « complexe industriel de la ménopause », qui met en lumière la nécessité d'une régulation pour protéger les consommatrices.Les professionnels de santé doivent guider des choix éclairés
Les autorités sanitaires et les professionnels de santé ont un rôle essentiel à jouer pour que les femmes puissent prendre des décisions éclairées sans être influencées uniquement par des messages commerciaux. À mesure que la ménopause gagne en visibilité, il est crucial de veiller à ce que cette attention profite aux femmes plutôt que de servir uniquement des intérêts commerciaux.
