La publicité drive-to-store explose en France avec une hausse de 21.1% de son budget en 2025, devançant la croissance globale du digital de plus de 25 points de pourcentage.
Hausse marquée des investissements drive-to-store
La stratégie publicitaire drive-to-store a enregistré une hausse de 21 % de ses investissements en 2025, les annonceurs cherchant à inciter les consommateurs à se rendre dans les points de vente physiques, malgré un recul global des budgets de communication.Le drive-to-store digital progresse plus vite que les autres
La publicité drive-to-store digitale a connu la croissance la plus forte, avec une hausse de 33,4 % en 2025, bien au-delà des 8,2 % de progression de l'ensemble des investissements digitaux, selon le Baromètre du drive-to-store publié par France Pub.Les annonceurs français recentrent leur action après les JO
La croissance de la publicité drive-to-store s'explique en partie par le retour des annonceurs vers cette stratégie en 2025, après une année 2024 « atypique », durant laquelle de nombreuses marques se sont concentrées sur des campagnes de notoriété liées aux Jeux olympiques.Les campagnes localisées affichent une forte croissance
Les campagnes drive-to-store localisées, qui ne subissent pas l'effet de base lié aux Jeux olympiques, ont vu leurs budgets augmenter de 7,8 % en 2025, signe d'une tendance croissante vers les stratégies publicitaires régionales.Le digital domine les dépenses drive-to-store
La publicité digitale représente désormais 28,2 % de l'ensemble des investissements drive-to-store en 2025, contre 25 % en 2024, devant les médias traditionnels et les tactiques promotionnelles comme la signalétique en magasin ou les offres de cashback.Les stratégies digitales organiques gagnent du terrain
Les stratégies digitales organiques, telles que le marketing d'influence et la création de contenus, pèsent désormais plus lourd que les médias payants dans les campagnes drive-to-store, les médias payants représentant 43 % des investissements, et une part encore plus faible dans les actions localisées.La croissance digitale s'accélère dans les stratégies locales
Les investissements digitaux drive-to-store des campagnes locales ont progressé de 14,1 % en 2025, soit deux fois le rythme des investissements digitaux locaux dans leur ensemble, et 33 % des dépenses drive-to-store locales se font désormais en digital.Les annonceurs nationaux dominent les volumes d'investissement
Les annonceurs nationaux, définis comme 6 000 entreprises qui communiquent exclusivement sans approche locale, représentent 69 % des volumes d'investissement drive-to-store en 2025, les annonceurs locaux se partageant les 31 % restants.La distribution et le secteur des biens de consommation en tête des dépenses
Le secteur de la distribution et l'industrie des biens de consommation représentent à eux deux les trois quarts de l'ensemble des investissements drive-to-store, soulignant leur rôle important dans cette stratégie publicitaire.Méthodologie du baromètre expliquée
Le Baromètre du drive-to-store repose sur une méthodologie hybride combinant des investissements nets modélisés et des entretiens avec 800 annonceurs locaux et nationaux, offrant une vision globale du marché.
