Pizza Hut a envoyé une pizza à la Station spatiale internationale en 2001 pour une campagne publicitaire de 1 M$, certains détails restant non confirmés.
Pizza Hut finance la livraison dans l'espace
En 2001, Pizza Hut a dépensé environ un million de dollars auprès de l'agence spatiale russe Roscosmos pour financer la livraison d'un repas promotionnel à la Station spatiale internationale. La pizza, d'un diamètre de quinze centimètres, n'était pas destinée à être mangée comme une pizza ordinaire, mais conçue comme un symbole pour une campagne publicitaire.La pizza a été scellée et mangée dans l'espace
La pizza a été scellée sous vide pour résister au voyage, puis réchauffée et mangée dans l'espace par le commandant russe Youri Oussatchev. Cette scène a été filmée et utilisée dans la campagne publicitaire mondiale de Pizza Hut.Divergences sur les détails du financement
Certaines sources évoquent un accord initial de 2,5 millions de dollars, négocié dès 1999, pour peindre un logo sur une fusée. Toutefois, le chiffre d'un million de dollars est devenu la référence la plus souvent citée pour l'ensemble de l'opération. Ces divergences n'ont jamais été officiellement confirmées par Roscosmos.Le logo de Pizza Hut sur une fusée
Le logo de Pizza Hut a été affiché sur une fusée Proton-K, haute d'environ neuf mètres, soit l'équivalent d'un immeuble de trois étages. La presse a relevé qu'il s'agissait d'une publicité commerciale placée sur un lanceur spatial.Une répartition des fonds peu claire
On estime que seuls 150 000 dollars de la somme versée par Pizza Hut sont parvenus au centre Khrounitchev, fabricant du lanceur. Le reste a été absorbé par des intermédiaires publicitaires, dont l'agence russe Planeta Zemlya et deux entreprises américaines.Les objectifs marketing plus larges de Pizza Hut
Pizza Hut prévoyait d'investir plus de 500 millions de dollars sur cinq ans pour moderniser son image et ses restaurants. Avant d'envisager une fusée, la marque avait sérieusement étudié la possibilité de projeter son logo redessiné sur la surface de la Lune à l'aide de lasers, en 1999.Une garniture modifiée pour une meilleure conservation
La pizza, initialement prévue avec du pepperoni, a été remplacée par du salami, qui se conserve mieux dans le temps. Ce changement faisait suite à l'échec d'un test de conservation de soixante jours.Une pizza livrée à l'ISS
La pizza entière a été scellée sous vide, à la manière des rations militaires, avant d'être embarquée à bord d'un vaisseau russe de ravitaillement à destination de l'ISS au printemps 2001. Certaines sources mentionnent une date antérieure, mais c'est la version la plus largement citée.Un repas filmé pour la publicité
Une fois à bord de la station, la pizza a été réchauffée dans le four spatial avant d'être mangée par Oussatchev devant la caméra. L'enregistrement du repas a ensuite été renvoyé sur Terre par fusée et transmis aux équipes marketing de Pizza Hut pour alimenter leur campagne publicitaire mondiale.
