Cibler les électeurs âgés sur Facebook

L'équipe de campagne de Jean-Luc Mélenchon, leader de La France insoumise (LFI), donne la priorité à Facebook pour attirer les électeurs âgés, une tranche de la population qui reste très active sur la plateforme, dans le cadre d'une stratégie numérique inspirée des méthodes de campagne du président brésilien Lula.

Un soutien chez les jeunes, mais sur d'autres plateformes

Un sondage OpinionWay réalisé à la mi-octobre révèle que près de la moitié des 18-24 ans en France soutiendraient Mélenchon au premier tour de l'élection présidentielle de 2027. Toutefois, les jeunes sont plus engagés sur des plateformes comme TikTok et Instagram, tandis que Facebook continue de dominer auprès de la population générale.

Le micro-militantisme sur Facebook

LFI utilise sur Facebook une méthode appelée « micro-militantisme », qui consiste à encourager les sympathisants à interagir avec les contenus de la campagne en commentant, en partageant ou en enregistrant les publications. L'objectif est de perturber les algorithmes de la plateforme et d'accroître la visibilité. Une chaîne WhatsApp intitulée « L'équipe de Mélenchon officielle » a été lancée pour confier des missions aux militants, notamment le partage de publications spécifiques sur Facebook.

Inspirée de la campagne numérique de Lula

Cette stratégie s'inspire de la campagne numérique couronnée de succès du président brésilien Lula, réélu de manière inattendue en 2022. Le député brésilien André Janones a joué un rôle clé dans l'organisation d'une chaîne WhatsApp intitulée « L'Armée de Lula », qui a connu une croissance rapide pendant la campagne. La chaîne WhatsApp de LFI devrait s'étendre à mesure que la campagne progresse.

Sortir des bulles de filtrage

Léaument a souligné l'importance de faire sortir les électeurs des « bulles de filtrage » en partageant des contenus sans rapport avec LFI, comme des articles de L'Humanité. Une autre tactique consiste à encourager les jeunes à influencer les opinions politiques de leurs parents, à travers ce qu'on appelle la « socialisation inversée ».

Prudence face au blocage des contenus d'extrême droite

Une stratégie inspirée de la campagne brésilienne, qui visait à « invisibiliser » l'extrême droite sur les réseaux sociaux, a fait l'objet de critiques après qu'une vidéo incitant les internautes à bloquer les comptes d'extrême droite a été partagée par des influenceurs. Le député brésilien André Janones a précisé qu'il n'avait jamais soutenu le blocage de comptes, préconisant plutôt d'ignorer les publications afin d'éviter leur amplification par les algorithmes.