ChatGPT ouvre son interface publicitaire

ChatGPT a lancé une interface publicitaire, ce qui change la manière dont fonctionne le marketing numérique. Cette évolution permet aux entreprises de diffuser des annonces directement sur la plateforme, un développement majeur dans le domaine de l'intelligence artificielle.

Les internautes français recourent de plus en plus à l'IA générative

Une étude d'Ipsos menée en mai 2026 révèle que 59 % des Français utilisaient l'IA générative au début de l'année 2026, contre 29 % un an plus tôt. Beaucoup y ont désormais recours chaque semaine : 20 % s'en servent pour s'informer et 18 % pour comparer des produits.

Les habitudes de recherche évoluent avec l'adoption de l'IA

Selon Ipsos, 85 % des Français utilisent quotidiennement un moteur de recherche, Google comptant environ 46 millions de visiteurs uniques en France. Toutefois, l'IA générative devient un second outil de référence, influençant la manière dont les gens prennent leurs décisions : 55 % des utilisateurs d'IA affirment avoir effectué un achat après avoir consulté une IA.

OpenAI lance la publicité dans plusieurs pays

OpenAI a commencé à tester des publicités aux États-Unis en janvier 2026, puis a étendu ce dispositif à d'autres pays au cours de l'année. Le service a atteint la France et 30 autres marchés européens le 24 août 2026, après un lancement au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni, au Japon, en Corée du Sud, au Brésil et au Mexique.

Audience de ChatGPT et exposition à la publicité

Médiamétrie indique que ChatGPT compte environ 7,8 millions de visiteurs uniques quotidiens en France. À l'échelle mondiale, seuls 5,5 % des utilisateurs hebdomadaires sont abonnés, ce qui signifie que la majorité des utilisateurs sont exposés à la publicité. La plupart d'entre eux utilisent les versions gratuites, et non les versions professionnelles.

Format des annonces et ciblage sur ChatGPT

Les contenus sponsorisés apparaissent sous forme de cartes clairement identifiées sous les réponses. Ces publicités évitent les sujets sensibles comme la santé ou la politique et s'appuient sur un ciblage contextuel fondé sur la conversation de l'utilisateur. OpenAI a également introduit des outils de ciblage géographique et de suivi des conversions.

Mise en place des campagnes et exigences budgétaires

Chaque campagne publicitaire sur ChatGPT est conçue pour répondre à l'un des trois objectifs suivants : notoriété, trafic ou conversion. Les annonceurs doivent disposer d'un budget minimum de 15 euros par jour. Les entreprises de commerce électronique peuvent importer leurs données produits, mais le processus reste complexe et l'accompagnement limité.

Mesurer l'efficacité des publicités reste un défi

La collecte de données sur les performances publicitaires est difficile en raison du faible taux d'acceptation des cookies par les utilisateurs. Ce défi intervient alors que Google déploie des fonctionnalités fondées sur l'IA en France, tout en gardant son espace publicitaire fermé aux annonceurs locaux.

Impact sur la recherche et la dynamique publicitaire

Les réponses générées par l'IA apparaissent en haut des résultats de recherche, ce qui réduit les clics sur les liens traditionnels. Aux États-Unis, les aperçus IA ont fait chuter les taux de clic de près de la moitié. Les marques mentionnées dans les réponses de l'IA obtiennent de meilleurs résultats, mais l'audience des publicités ChatGPT est plus restreinte et limitée aux utilisateurs gratuits.

L'adoption dépend de la stratégie commerciale

Pour les marques et les agences, le choix d'utiliser les publicités ChatGPT dépend de leur modèle économique et de leur secteur d'activité. CyberCité accompagne les annonceurs dans le test et l'optimisation de leurs campagnes, en privilégiant un apprentissage peu coûteux avant tout investissement à grande échelle.