L’industrie hôtelière française a connu une légère amélioration de ses performances durant l’été 2026. Le taux d’occupation moyen a atteint 72 %, soit 1 % de plus qu’en 2025. Le prix moyen d’une chambre vendue s’est établi à 151 euros HT, affichant une hausse de 1 % sur un an. Le RevPAR – acronyme de revenue per available room, un indicateur clé pour évaluer la performance des hôtels – a atteint 109 euros HT, marquant une progression de 2 % par rapport à l’année précédente. Cette croissance a été principalement portée par le mois de juillet, où le RevPAR a progressé de 4 %, tandis qu’en août, la hausse a été plus modérée, à 1 %. Les régions en dehors de la Côte d’Azur, célèbre zone côtière du sud-est de la France, ont enregistré les améliorations les plus marquées. Leur taux d’occupation moyen a atteint 85,4 %, soit 3,3 % de plus qu’en 2025. Le RevPAR dans ces zones a également progressé de 4 %. La Côte d’Azur, quant à elle, a conservé le taux d’occupation le plus élevé, à 86,9 %, avec une hausse de 2 % du RevPAR. À l’inverse, Paris et les plus grandes agglomérations urbaines ont connu peu d’évolution de leur taux d’occupation, et le RevPAR y est resté stable tout l’été. Les fortes chaleurs de l’été ont influencé le comportement des voyageurs, davantage en quête de destinations fraîches et d’hôtels équipés de climatisation. Cependant, tous les établissements n’en ont pas profité de la même manière. Dans l’ensemble, les recettes d’hébergement ont augmenté de 4,3 % en juillet et août. Le segment économique de l’hôtellerie, qui regroupe les hôtels low-cost, a enregistré une progression bien moindre, de seulement 1,1 %. En août, les écarts se sont creusés : le RevPAR des hôtels haut de gamme et de luxe a continué d’augmenter de 3 %, tandis que celui des hôtels économiques a reculé de 1 % et celui des hôtels super-économiques de 3 %. Selon In Extenso Tourisme, un service d’information économique, le pouvoir d’achat des clients a eu un impact sur leurs dépenses en services annexes, comme la restauration ou les équipements hôteliers. Si les dépenses dans ces extras ont diminué, l’hébergement lui-même est resté relativement stable. Malgré ces chiffres positifs en matière de revenus, les perspectives de l’industrie restent plus nuancées. Un sondage mené auprès d’environ 400 hôteliers par In Extenso révèle que 64 % d’entre eux se sont déclarés satisfaits de leurs performances en juillet et août. Pourtant, 41 % estiment que l’été a été moins bon que l’année précédente. La perception d’une saison moins réussie a été aggravée par des facteurs comme les conditions météorologiques extrêmes et des événements locaux. Si les fortes chaleurs ont profité aux zones côtières et aux hôtels climatisés, les incendies de forêt en Gironde, qui ont débuté le 24 juillet, ont entraîné des annulations et continué de peser sur l’activité en août. À Bordeaux, les taux d’occupation hôtelière ont reculé dans toutes les catégories avant de s’améliorer progressivement. Les tensions géopolitiques ont également touché certains groupes de clients internationaux, affectant leurs projets de voyage. Pour l’avenir, les hôteliers se montrent plus optimistes quant au tourisme d’affaires que de loisirs. Selon l’enquête, 54 % d’entre eux ont des attentes positives ou très positives pour l’activité professionnelle dans les mois à venir, contre seulement 35 % pour le tourisme de loisirs. Cela suggère que, malgré les défis de la saison estivale, le secteur reste prudemment optimiste, en particulier pour le segment professionnel.