Loire Tourism a enregistré 2,8 millions de nuitées entre juin et août 2026, soit une hausse de 2 % par rapport à la même période en 2025. Cette croissance a été largement portée par les visiteurs français et un mois de juin particulièrement dynamique. Les nuitées des visiteurs français ont progressé de 3 %, tandis que celles des touristes étrangers ont augmenté de 1 %. Le mois de juin a marqué un pic notable, avec une progression de 13 % des nuitées des visiteurs français par rapport à juin 2025. Les visiteurs locaux en provenance de l’Isère, du Puy-de-Dôme et du Rhône ont enregistré des hausses respectives de 19 %, 11 % et 5 %, tandis que ceux originaires de Paris ont vu leur fréquentation progresser de 17 %. La région ligérienne reste une destination prisée des Français, avec 56 % des visiteurs nationaux en provenance de la région Auvergne-Rhône-Alpes. Les touristes étrangers ont représenté 16,5 % de l’ensemble des visiteurs, contre 14 % en 2025, les Belges, les Allemands et les Néerlandais constituant une part significative. Au total, 5,1 millions de visites en journée ont été recensées sur la période. La marche, le patrimoine et la détente figuraient parmi les principales motivations des visiteurs, citées respectivement par 52 %, 43 % et 41 %. Les professionnels du tourisme ont connu des expériences contrastées, 52 % d’entre eux jugeant leur saison bonne à très bonne. Les taux de satisfaction étaient plus élevés dans les hébergements (57 %) et les restaurants (62 %), mais les prestataires d’activités se montraient plus prudents, avec seulement 20 à 25 % se déclarant satisfaits. Les défis incluaient le pouvoir d’achat en berne et les fortes chaleurs, qui ont influencé les comportements de réservation, les réservations de dernière minute ayant progressé de trois points. La météo a joué un rôle clé dans le calendrier des séjours et des activités, influençant à la fois les dates de voyage et les choix des visiteurs sur place. Le réseau Gîtes de France Loire a accueilli 9 434 personnes du 4 juillet au 29 août, soit une baisse de 13,8 % par rapport à la même période en 2025. Les nuitées ont reculé à 56 105, en baisse de 9,2 %. En revanche, le coût moyen d’un séjour en gîte a atteint 764 euros, en hausse de 11,7 % par rapport à l’année précédente, et la durée moyenne des séjours a progressé à 6,45 jours, soit une augmentation de 5,7 %. Ces chiffres indiquent un recul de la fréquence des visites, mais une valorisation accrue de chaque séjour. Les vagues de chaleur ont modifié les pratiques touristiques, entraînant des adaptations comme un accent mis sur les zones ombragées, les piscines et la climatisation dans les campings, ainsi que des ajustements des horaires d’ouverture sur certains sites. La météo a également eu un impact sur les réservations et l’organisation des activités. Loire Tourism a souligné la nécessité d’adapter les équipements et les offres, ainsi que de renforcer la prévention contre les risques naturels. Pour le mois de septembre, 58 % des professionnels de la région ligérienne se disaient confiants, contre 45 % au niveau régional. La piste des « ailes saisonnières » est envisagée comme une stratégie pour mieux répartir l’activité touristique tout au long de l’année.