L'IA influence la moitié des acheteurs en ligne français

Près d'un acheteur en ligne sur deux en France affirme que l'intelligence artificielle influence désormais ses décisions d'achat, selon une enquête d'iAdvize et de l'Ifop. L'étude révèle que 63 % des Français utilisent l'IA à des fins personnelles et que 62 % s'en servent pour trouver des informations sur des marques ou des produits.

L'usage de l'IA générative varie selon l'âge

Une étude Odoxa de février, publiée par la Fevad, indique que 31 % des acheteurs en ligne français utilisent l'IA générative lors de leurs achats, un chiffre qui atteint 49 % chez les 15-24 ans. Malgré cela, les moteurs de recherche restent deux fois plus utilisés que l'IA générative pour rechercher des informations, avec 59 % contre 28 %, selon le Baromètre du numérique 2026.

Les réponses de l'IA reposent sur les contenus des créateurs

Les réponses de l'IA sont construites à partir de contenus créés par des personnes, notamment des avis, des tests, des tutoriels et des comparatifs. L'IA reformule donc le travail des créateurs plutôt que de le remplacer complètement. Toutefois, cela pourrait réduire la visibilité des contenus originaux, les utilisateurs pouvant se contenter des résumés produits par l'IA au lieu de consulter la source d'origine.

Des enjeux économiques pour les créateurs

La manière dont l'IA cite ses sources et les règles de diffusion des plateformes peuvent influer sur la visibilité et la rentabilité des travaux des créateurs. Il s'agit désormais d'un enjeu économique pour le secteur, car les créateurs pourraient peiner à maintenir leur visibilité dans un paysage où les résumés de l'IA dominent les recherches des internautes.

Les créateurs s'adaptent aux nouvelles dynamiques de l'IA

Face à ces évolutions, les créateurs sont incités à produire des contenus bien documentés et durables, que les outils d'IA peuvent reconnaître comme fiables. Les marques sont invitées à choisir des partenaires capables d'assurer une présence durable en alimentant les réponses de l'IA dans le temps. La spécialisation, longtemps perçue comme une limite, est aujourd'hui considérée comme un atout dans cet environnement en mutation.