Nouveau cap chez Stellantis

Arnaud Belloni a été nommé directeur du marketing européen et PDG de Fiat, Abarth et Lancia au sein de Stellantis le 1er septembre 2026. Son rôle consiste à rendre ces marques plus désirables grâce à une stratégie qui combine publicité, héritage, partenariats et créativité.

L'identité de marque comme fondation

La stratégie de Belloni repose sur l'idée que chaque marque doit avoir une identité et un récit clairs pour guider les efforts marketing. Il a déjà mis en œuvre des stratégies similaires chez Renault, où il a contribué à restaurer le désir envers la marque.

Adapter les messages à chaque marque

Chaque marque du groupe Stellantis a un positionnement distinct. Peugeot, par exemple, met l'accent sur la technologie et le plaisir de conduite, tandis que Citroën s'intéresse à la culture pop française. Ces identités influencent le choix de la musique, des images, des partenariats et de la mise en scène de leurs campagnes publicitaires.

Définir l'identité d'Opel

Opel représente un défi particulier, car il existe un décalage entre la perception interne de la marque et son image extérieure. Belloni le reconnaît, mais reste confiant, citant une situation comparable chez Renault qui avait abouti à un slogan réussi.

Implication créative et collaboration

Belloni est profondément impliqué dans le processus créatif, agissant à la fois comme directeur artistique et directeur de la création. Il organise chaque semaine des réunions avec les responsables de marque afin d'affiner les idées et de s'assurer que les actions marketing correspondent à la vision de chaque marque.

S'inspirer des marques de luxe

Belloni puise son inspiration auprès de marques de luxe comme Apple, Louis Vuitton et Nike. Il estime qu'élargir son regard au-delà de l'industrie automobile peut apporter des enseignements précieux, mais met en garde contre une focalisation exclusive sur les concurrents, qui peut mener à des stratégies semblables et moins efficaces.

Miser sur les partenariats et l'héritage

Les partenariats et l'héritage sont au cœur de la stratégie de Belloni. Il cite le partenariat entre Roland-Garros et Renault comme exemple de la manière dont ce type de collaboration peut susciter l'attente autour de nouveaux modèles. La réinterprétation de la 2CV au Salon de Paris de l'automobile 2026 est un autre exemple d'utilisation de l'héritage pour éveiller l'intérêt.

Projets publicitaires à venir

Belloni prévoit de lancer plusieurs films publicitaires pour Peugeot et Fiat d'ici janvier 2027. Ces films raconteront des histoires différentes, signe d'une transformation visible des marques. Il souligne que si la communication est importante, le produit lui-même doit être solide pour que la stratégie fonctionne.