Un nouveau système de sanctions ciblant les marques de mode ultra-rapide a été mis en place en France. Ce système s'appuie sur un score environnemental qui tient compte à la fois du volume de vêtements vendus et des efforts de la marque pour promouvoir la réparation des vêtements. Les amendes, qui augmenteront progressivement, sont fixées à 50 centimes pour un caleçon, 2 euros pour un t-shirt, 9 euros pour un jean et 12 euros pour un manteau en 2026. D'ici 2030, ces sanctions pourraient atteindre 19,50 euros par article, bien qu'elles ne dépassent pas 50 % du prix hors taxe du vêtement. Le coût est collecté par l'organisation écologique Refashion via une chaîne de responsabilité accrue du producteur. Les entreprises peuvent soit absorber les coûts elles-mêmes, soit les transmettre aux consommateurs, ce qui pourrait entraîner une augmentation des prix des vêtements très abordables. La réglementation se concentre principalement sur les marques de mode ultra-rapide, avec Shein et Temu identifiés comme des cibles principales. Selon le cabinet du ministre de la Transition écologique, Mathieu Lefèvre, Shein affiche seul plus de 1,7 million de références de produits à la vente chaque année - bien en dehors des chiffres des marques comme Ba&sh (environ 300), Kiabi (17 400) et Zara (20 000). Le gouvernement français distingue entre les marques européennes et celles perçues comme évitant les réglementations, le ministre du Commerce, Serge Papin, notant que certaines entreprises « ne comprennent que la langue des sanctions ». Cependant, des membres de la coalition Stop Fast Fashion considèrent que les sanctions devraient s'appliquer à toutes les marques de mode rapide, et non seulement à Shein et Temu. La Chine avait précédemment averti la France de mesures de représailles possibles après l'introduction de la loi anti-mode rapide, la qualifiant de « discriminatoire » et contraire aux principes du commerce international. En plus des sanctions financières, la loi inclut un interdiction de la publicité pour les plateformes concernées et exige une éducation des consommateurs sur l'impact environnemental des achats de vêtements. Ces nouvelles exigences entreront en vigueur en 2027. La France vise à éloigner l'industrie de la mode d'un modèle reposant sur une surproduction, des cycles de collection fréquents et des prix extrêmement bas, qui contribuent à des dommages environnementaux et au gaspillage. Les nouvelles mesures reflètent l'engagement plus large de la France à aborder les impacts environnementaux et sociaux de la mode rapide. En rendant les marques responsables par des sanctions financières et des efforts de sensibilisation des consommateurs, le gouvernement espère encourager des pratiques plus durables dans l'industrie. L'objectif final est de réduire l'empreinte environnementale de la production et de la consommation de vêtements tout en promouvant une approche plus responsable de la mode.