Katia Sanerot, directrice générale de Louie Media et présidente du Syndicat des producteurs et indépendants de l’audio (PIA), s’est exprimée sur la croissance des studios de podcasts et les défis qu’ils rencontrent pour gagner en reconnaissance. Louie Media, qui a récemment fait son retour sous le thème des « liens imparfaits », porté par la présidente Charlotte Pudlowski, vise à poursuivre sa croissance économique en misant sur des programmes phares comme Passages et Émotions, deux des podcasts français les plus influents. Passages est salué comme le premier véritable podcast de récits en termes d’audience par épisode. L’entreprise prévoit d’élargir et de diversifier ses publics et ses revenus, en insistant sur l’importance de maintenir le développement éditorial. Louie Creative, l’agence créative intégrée de Louie Media, connaît une année record avec plus de trente productions en cours, incluant des fictions audio, des adaptations de podcasts et des documentaires vidéo. Les sessions de formation pour entreprises et particuliers via le CPF affichent complet. Réélue à la présidence du PIA, Sanerot a présenté une feuille de route pour élever l’industrie du podcast, actuellement dépourvue de statut juridique, de droits adaptés et d’accès aux mécanismes disponibles pour d’autres secteurs culturels. Le PIA soutient une proposition de loi du député Erwan Balanant (Modem) visant à reconnaître la création sonore et plaide pour un crédit d’impôt à la production, similaire à ceux du secteur audiovisuel. Les efforts incluent également l’intégration des podcasts d’actualité dans le statut SPEL, la régulation de l’IA dans l’audio, l’évolution du statut SMAD pour les plateformes de streaming, et la formation d’une coopération européenne avec une alliance de huit pays. Les partenariats, comme l’accord avec Radio France pour la distribution des éditeurs, sont mis en avant, tout comme les nouveaux comités dédiés à la monétisation et à la distribution. Le secteur du podcast est décrit comme une micro-industrie en quête d’équilibre économique, avec près d’un Français sur deux écoutant des podcasts chaque mois et la publicité audio numérique progressant d’environ 25 % par an. Pourtant, le modèle reste exigeant, l’audio ayant historiquement été gratuit, contrairement au contenu audiovisuel. Certains podcasts sont déjà très rentables, tandis que d’autres, comme les documentaires, les contenus jeunesse ou la fiction, peinent à être rentables par la publicité seule. Le PIA demande des outils tels que le crédit d’impôt audiovisuel, les dons déductibles des impôts et une TVA réduite pour un traitement équitable. L’IA est perçue comme une opportunité de développement, offrant des possibilités en matière d’accessibilité grâce à la synthèse vocale ou à la traduction. Cependant, une saturation des plateformes par des contenus générés par IA pourrait noyer les productions humaines. Le règlement IA impose une transparence sur les contenus synthétiques, mais les plateformes doivent l’afficher clairement pour éviter d’impacter les audiences et les revenus. Sanerot a partagé des réflexions personnelles, évoquant la fermeture de septembre au concert de Céline Dion et ses dimanches typiques, rythmés par la course à pied ou le yoga, la gestion des poux, la pâtisserie et la recherche d’automatisation. Elle a recommandé le podcast 57, rue de Varenne (France Inter) et Menteuse menteuse issu de Passages. Parmi ses projets à venir figure la sortie d’un nouvel ouvrage, Autant que l’amour, coédité avec L’Iconoclaste, centré sur l’amitié.