Le streaming transforme l'industrie du livre audio

L'essor des services de streaming comme Spotify modifie la manière dont les livres audio sont produits et consommés, poussant les éditeurs à repenser leurs stratégies. L'inclusion, par Spotify, de 12 heures de contenu audio par mois dans ses abonnements a influencé les habitudes d'écoute, même s'il reste difficile de savoir si cela crée de nouveaux publics ou déplace simplement les publics existants.

Les coûts élevés de la production de livres audio

La création d'un livre audio est coûteuse, avec un coût moyen d'environ 5 000 euros par titre. Ces coûts comprennent les cachets des comédiens, la location des studios et le montage. Mathilde Davignon, qui dirige le pôle audio de Madrigall depuis 2023, met en lumière à la fois les défis et les opportunités que cela représente. Madrigall travaille avec de grands éditeurs tels que Gallimard, Flammarion, P.O.L, Denoël et Minuit.

L'impact de Spotify sur le marché du livre audio

L'arrivée de Spotify sur le marché du livre audio a profondément modifié le paysage, selon Mathilde Davignon. L'intégration de la plateforme à ses abonnements musicaux a attiré de jeunes auditeurs, plus enclins à essayer des formats plus courts ou des autobiographies d'artistes. Selon les données de Mathilde Davignon, Spotify est désormais le deuxième distributeur de livres audio en France.

Les usages du livre audio en France

Selon le 14e Baromètre Sofia / SNE / SGDL sur les usages du livre, publié au Salon du livre de Paris 2026, 10 millions de personnes en France écoutent des livres audio, soit 19 % de la population. L'auditeur moyen a 31 ans, ce qui témoigne d'une progression de la consommation de livres audio chez les publics plus jeunes.

L'anniversaire de Madrigall

Pour célébrer ses 20 ans en 2024, Écoutez lire, une collection de Madrigall, a proposé une performance en direct de La réalité de Neige Sinno, mise en musique par le groupe électro Exil. Cet événement a également été l'occasion d'explorer de nouveaux formats, notamment des coffrets physiques contenant des livrets et des codes de téléchargement, dans le but de rendre les livres audio plus visibles dans les librairies physiques.

Explorer de nouveaux formats de livres audio

Madrigall a également expérimenté la bande dessinée audio, en adaptant Culottées de Pénélope Bagieu avec le studio lyonnais Blynd. Ce projet a mobilisé 18 comédiens et la voix de Marina Rollman. Malgré cet effort, il n'a pas entraîné la hausse des ventes espérée. Mathilde Davignon qualifie ce type de projets d'« excitants mais chronophages », reconnaissant l'investissement élevé qu'ils exigent tout en saluant leur valeur en tant qu'initiatives innovantes.