Spotify a publié son premier rapport chiffré sur son service de livres audio en France, lancé à la fin de l’année 2024. Les données révèlent que l’utilisation en France a progressé bien plus rapidement qu’ailleurs sur la plateforme. Cette croissance est portée par un public particulièrement jeune : 45 % des auditeurs de livres audio en France ont moins de 35 ans, contre 43 % à l’échelle mondiale. En seulement un an, Spotify a enregistré une augmentation de 63 % du nombre d’auditeurs de livres audio dans l’Hexagone, dépassant largement la moyenne globale de 39 % de croissance du public et de 32 % de progression des heures d’écoute. La plateforme a investi un million d’euros dans le contenu de son service de livres audio en France. Les données montrent que les auditeurs se tournent vers des œuvres littéraires classiques, comme L’Odyssée, dont les heures d’écoute ont bondi de 752 %, L’Iliade (+102 %) ou Raison et Sentiments (+370 %). Ces titres ont bénéficié des récentes adaptations cinématographiques, ce qui a probablement contribué à leur popularité auprès des auditeurs. Spotify a prévu une fonctionnalité hybride appelée Page Match, dont le lancement est prévu début 2026. Elle permettra aux utilisateurs de scanner une page de leur livre papier avec l’appareil photo de leur smartphone pour basculer instantanément vers le passage audio correspondant. La fonction inverse est également possible : identifier la page du livre physique à partir de l’écoute. Selon Spotify, le système scanne une page toutes les quatre secondes, et les utilisateurs de cette méthode hybride peuvent lire 2,5 fois plus vite que la normale. L’objectif est de supprimer toute friction entre les formats de lecture physique et numérique. Plus d’un million d’utilisateurs dans les premiers pays où la fonction de scan était disponible ont déjà adopté Page Match, les moins de 35 ans représentant deux tiers d’entre eux. L’accès aux livres audio sur Spotify est réservé aux abonnés Premium, avec jusqu’à 12 heures d’écoute par mois. Les utilisateurs peuvent aussi recharger leur quota via des options comme Audiobooks Plus ou en achetant des titres à l’unité. Le catalogue français compte déjà plus de 25 000 titres et devrait s’étoffer encore. Spotify a annoncé son intention d’étendre son service de livres audio de 22 à plus de 180 marchés d’ici la fin de l’année. Cette expansion s’appuiera sur des contrats non exclusifs, un portail Spotify for Authors et des promotions croisées entre musique, podcasts et livres. Les éditeurs et auteurs auto-édités peuvent déposer leurs livres audio en français via le portail Spotify for Authors, qui fournit des analyses détaillées du public : tranches d’âge, genre, pays d’écoute et temps de rétention. Ces informations aident les auteurs à affiner leurs stratégies de diffusion internationale. Par exemple, un auteur français invité dans un podcast peut voir son livre audio recommandé directement aux auditeurs de cet épisode. De même, un artiste publiant son autobiographie peut la promouvoir auprès de ses auditeurs musicaux via des pages de précommande avec compte à rebours, et à plus long terme, lors du récapitulatif annuel Spotify Wrapped. Spotify fait face à la concurrence d’Audible, le service de livres audio bien établi d’Amazon, qui propose un système de crédit mensuel, du contenu exclusif et une intégration avec les écosystèmes Kindle et Echo. L’approche de Spotify, en revanche, mise sur un modèle d’application tout-en-un, sans barrière technique supplémentaire. Cette stratégie hybride se mesure aussi à l’aune des liseuses Kobo (vendues par Fnac), des achats directs sur Apple et Google, ou encore des plateformes d’abonnement spécialisées comme Nextory, Storytel ou le service français Prose.