Forte baisse de la fréquentation des sites d'information français

Les éditeurs de presse français constatent une forte baisse de la fréquentation de leurs sites internet, en partie en raison des nouveaux résumés générés par l'IA de Google, les AI Overviews, et des changements apportés à sa plateforme Discover. Prisma Media, une société d'analyse de audiences médias, a étudié les tendances de fréquentation et averti que la situation pourrait s'aggraver si Google étend les résumés par IA à Discover en France.

Une baisse de trafic pouvant atteindre 28 %

En septembre, plusieurs grands sites d'information français ont fait état de baisses importantes de leur fréquentation. BFM TV a enregistré un recul de 28,2 %, tandis que L'Équipe et Le Monde ont connu des baisses respectives de 28,1 % et 19,6 %. Ces reculs sont liés aux AI Overviews de Google, à des variations saisonnières et à des changements dans la manière dont les contenus sont diffusés sur Discover.

Les résumés par IA frappent davantage certains contenus

L'analyse de Prisma Media montre que les baisses de trafic sur la recherche Google ont été les plus marquées pour les contenus de culture générale ou d'orthographe, avec des chutes dépassant 40 %. Pour des sujets comme l'actualité économique, la télévision ou les questions féminines, les baisses se situent entre 5 % et 20 %. Les résumés par IA réduisent les taux de clics, alors même que le nombre d'affichages des contenus reste le même.

L'impact varie selon les sites d'information

Maël Montarou, de Prisma Media, explique que l'effet des AI Overviews dépend du type de site d'information. Les sites d'actualité chaude, qui dépendent fortement de Discover, sont pour l'instant moins touchés. Mais si Google commence à utiliser des résumés par IA sur Discover en France, l'impact pourrait être beaucoup plus important. C'est déjà le cas dans certaines régions d'Europe en dehors de la France.

Une concurrence nouvelle venue de YouTube et des réseaux sociaux

Mathieu Chapon, de Peak Ace, a averti que les résumés par IA sur Discover pourraient représenter une menace majeure pour les éditeurs d'information français. Google met également en avant sur Discover les chaînes YouTube et les pages de réseaux sociaux des éditeurs, ajoutant une nouvelle concurrence pour les sites d'information traditionnels.