Le marché des smartphones atteint son plus bas niveau depuis 14 ans

Le marché mondial des smartphones a reculé de 20 % par rapport à la même période de l'année précédente au troisième trimestre 2026, atteignant son niveau le plus bas pour un troisième trimestre depuis 14 ans. Ce recul s'explique par les pénuries persistantes de composants mémoire, qui ont limité la capacité de la plupart des fabricants à fournir des appareils.

Samsung en tête grâce au succès de ses téléphones pliants

Samsung a conservé sa position de leader du marché avec une part de 23 %, grâce à sa capacité à sécuriser ses approvisionnements en composants et à une forte demande initiale pour sa gamme pliante Galaxy Z8, en particulier le Z Fold8. Cela a permis de compenser une baisse de 3 % des expéditions globales sur un an.

Apple gagne des parts de marché malgré des ventes en recul

Apple a vu sa part de marché grimper à 22 %, une première pour le constructeur, qui dépasse ainsi pour la première fois 20 % au cours d'un troisième trimestre. Cela s'est produit malgré un recul des expéditions sur un an, principalement en raison de l'absence d'un modèle d'entrée de gamme de l'iPhone 18, ce qui a réduit l'offre au mois du lancement par rapport à l'année précédente.

Haut de gamme et segments sensibles au prix : une divergence croissante

Le marché se divise de plus en plus entre les segments haut de gamme et ceux sensibles au prix. La demande pour les appareils haut de gamme reste forte, mais la hausse des prix rend les smartphones moins abordables pour de nombreux consommateurs. L'essor de l'intelligence artificielle a également fait grimper la demande en mémoire, entraînant des pénuries qui touchent plusieurs secteurs au-delà des smartphones.

Les prix de la mémoire s'envolent et les pénuries perdurent

Les prix de la mémoire DDR5 ont plus que quadruplé depuis septembre 2025, et les prévisions indiquent que les centres de données absorberont 70 % des puces mémoire produites en 2026. Ces pénuries devraient se poursuivre au moins jusqu'en 2029, car la future capacité de production a déjà été vendue avant même d'être construite.

Les fabricants augmentent leurs prix pour compenser les coûts

Les prix des smartphones ont augmenté de 20 % dans le monde depuis le début de 2026, les fabricants répercutant la hausse des coûts des composants sur les consommateurs. Cela a entraîné une hausse des prix de vente moyens, ce qui accentue les difficultés des acheteurs sensibles au prix et pousse davantage les fabricants à privilégier la rentabilité plutôt que le volume.

Xiaomi se recentre sur les appareils haut de gamme

Xiaomi a enregistré une forte baisse de ses expéditions, sa part de marché tombant à 12 %. En réponse, le groupe a réduit sa présence dans les segments de prix bas et sur certains marchés étrangers non stratégiques, tout en augmentant ses prix de vente moyens et en resserrant ses plans d'expédition afin d'éviter la vente d'appareils non rentables.

OPPO et vivo font face à de fortes baisses

OPPO et vivo ont tous deux enregistré un recul de plus de 20 % de leurs expéditions sur un an, leurs parts de marché tombant respectivement à 9 % et 8 %. Les deux entreprises ont augmenté les prix de l'ensemble de leurs gammes et rationalisent leur offre afin d'améliorer leur rentabilité et de se concentrer sur les marchés et modèles les plus lucratifs.

Les experts du secteur mettent en garde contre des difficultés persistantes

Les analystes prévoient que le marché des smartphones restera difficile pour le reste de 2026, les fabricants privilégiant la rentabilité au volume des expéditions. Les réductions de production, la rationalisation des gammes et la concentration sur les appareils haut de gamme devraient se poursuivre, tandis que les consommateurs sensibles au prix feront face à des difficultés croissantes en raison de la hausse des prix et de la disponibilité limitée des composants.