Le marché des smartphones atteint son plus bas niveau depuis 14 ans

Le marché mondial des smartphones a connu son pire troisième trimestre depuis 14 ans, avec une baisse de 20 % des livraisons par rapport à la même période en 2025. Il s'agit du niveau le plus bas depuis 2012, sous l'effet d'une pénurie de composants mémoire qui a fait grimper les coûts de production et les prix.

La pénurie de mémoire perturbe la production

La pénurie de puces mémoire DRAM et NAND a fortement augmenté les coûts de fabrication pour les fabricants de smartphones. Ces composants sont essentiels au stockage des données et à l'exécution des applications, et leur rareté a entraîné une hausse des prix pour les fabricants comme pour les consommateurs.

Apple va à contre-courant du recul du marché

Malgré le repli général, Apple a atteint une part de marché record de 22 % au troisième trimestre 2026. Il s'agit d'une hausse notable par rapport aux 18 % de l'année précédente, qui rapproche l'iPhone de Samsung, toujours en tête avec 23 % de part de marché.

Samsung tient bon malgré les difficultés

Samsung a conservé sa place de leader du marché des smartphones avec 23 % de part de marché, bien que ses livraisons aient reculé de 3 %. La stratégie de l'entreprise, qui a consisté à lancer le Galaxy Z Fold8 et à maintenir une gamme stable sur les marchés émergents, a contribué à soutenir sa position.

Xiaomi et d'autres subissent de fortes baisses

Xiaomi a enregistré le recul le plus marqué parmi les cinq premiers fabricants, avec une baisse de plus de 30 % de ses livraisons et une part de marché tombée à 10 %. Oppo et Vivo ont également connu des reculs importants, leurs parts de marché chutant respectivement à 9 % et 8 %.

Des comportements de consommation qui évoluent

Les consommateurs gardent leur smartphone plus longtemps et manifestent un intérêt croissant pour les appareils reconditionnés ainsi que pour les modèles haut de gamme. Les fabricants ont dû ajuster leurs prix et leurs stratégies produit afin de préserver leur rentabilité malgré la baisse des volumes de vente.

Une analyste souligne les pressions persistantes sur le marché

Shilpi Jain, analyste senior chez Counterpoint Research, observe que la crise de la mémoire a provoqué trois trimestres consécutifs de baisse. Cette situation a contraint les fabricants à repenser leurs stratégies et à s'adapter à l'évolution des préférences des consommateurs, avec un fossé grandissant entre les appareils haut de gamme et les modèles d'entrée de gamme.