Le marché des smartphones enregistre un recul majeur

Le marché mondial des smartphones connaît sa plus forte baisse depuis 2012, avec une diminution de 20 % des expéditions d'appareils au troisième trimestre 2026 par rapport à la même période de 2025, selon Counterpoint Research. Il s'agit du niveau le plus bas depuis 14 ans, et cette baisse fait suite à un deuxième trimestre consécutif de recul, provoqué par une pénurie de composants mémoire essentiels.

La pénurie de mémoire fait grimper les prix

Une pénurie mondiale de mémoire DRAM et NAND, indispensable au stockage des données dans les smartphones, a fait grimper les prix de plus de 300 % en un an. Les smartphones sont ainsi devenus plus chers pour les consommateurs, et les fabricants ont été contraints d'augmenter leurs prix tout en réduisant le nombre d'appareils produits. La pénurie devrait durer jusqu'en 2028 au moins.

Les consommateurs français ressentent les effets

En France, le prix des smartphones a augmenté en moyenne de 20 % depuis janvier 2026. Le prix de vente moyen devrait atteindre 581 dollars en 2026, soit une hausse de 27,6 % par rapport à 2025. Cette augmentation pèse sur les budgets des ménages, et beaucoup de personnes retardent le remplacement de leur appareil ou gardent leur téléphone actuel plus longtemps que d'habitude.

Les acteurs majeurs gagnent du terrain

Malgré le recul général, les grands fabricants comme Apple et Samsung ont vu leurs parts de marché progresser. Apple a atteint 22 % de part de marché au troisième trimestre 2026, contre 18 % un an plus tôt, tandis que Samsung a conservé sa place de leader avec 23 %. Ces deux entreprises ont réussi à limiter la baisse de leurs expéditions et tirent profit de la crise.

Les marques chinoises peinent

Les fabricants chinois spécialisés dans les smartphones abordables, comme Xiaomi, Oppo et Vivo, ont subi des baisses importantes. Les expéditions de Xiaomi ont chuté de plus de 30 %, et sa part de marché est passée de 14 % à 10 %. Oppo et Vivo ont chacun enregistré une baisse de plus de 20 % de leurs expéditions. Ces entreprises peinent à absorber la hausse des coûts des composants sans remettre en cause leur modèle économique.

Effets à long terme et évolutions possibles

IDC prévoit une baisse annuelle de 16,7 % des expéditions de smartphones en 2026, sans amélioration attendue avant 2028. Cette situation pourrait entraîner une durée de vie plus longue des appareils, une croissance du marché des produits reconditionnés et une pression accrue sur les fabricants pour concevoir des téléphones plus faciles à réparer. Toutefois, l'impact immédiat sur le budget des consommateurs est évident : le smartphone devient un achat réfléchi plutôt qu'un achat courant. L'avenir du marché reste incertain, la question étant de savoir s'il retrouvera son accessibilité d'antan ou s'orientera durablement vers un modèle haut de gamme.