Le marché des smartphones enregistre un recul marqué

Le marché mondial des smartphones a reculé de 22 % au troisième trimestre 2026 par rapport à la même période l'an dernier, sa pire performance depuis 14 ans, selon les données du cabinet IDC Research. Ce recul fait suite à une baisse de 4 % au premier trimestre de l'année, signe d'une crise qui s'aggrave dans le secteur.

La hausse des coûts de la mémoire freine le marché

Le marché a été durement touché par une crise de la mémoire, les coûts de cette dernière ayant augmenté d'environ 350 % depuis l'an dernier et continuant de grimper, selon Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC. Ces hausses ont fait chuter les livraisons mondiales de smartphones à un niveau historiquement bas, juste au-dessus de 235 millions d'unités, contre plus de 300 millions d'unités vendues les années précédentes.

Samsung et Apple conservent des positions solides

Les leaders du marché, Samsung et Apple, s'en sortent mieux que les autres fabricants, portés par le lancement de nouveaux modèles pliables comme le Galaxy Z Fold 8 et l'iPhone 18 Pro. Les deux entreprises détiennent chacune 22 % de part de marché, un chiffre supérieur à celui de l'an dernier, malgré des baisses de 5,8 % et 4 % de leurs livraisons respectives.

Les fabricants chinois peinent face au recul

Des fabricants chinois comme Xiaomi, Oppo et vivo ont tous subi une baisse d'environ 30 % de leurs livraisons. Francisco Jeronimo, vice-président de la division appareils chez IDC, attribue cette situation à leur concentration sur le segment d'entrée de gamme, où ils peinent à préserver leurs marges bénéficiaires tout en maintenant leurs volumes de vente face à une demande en baisse.

Huawei profite du soutien intérieur

Huawei s'en sort relativement mieux sur son marché intérieur, grâce à son écosystème logiciel propriétaire et à ses partenariats industriels locaux, qui lui permettent de capter une demande animée par le patriotisme et de compenser en partie la hausse des coûts de la mémoire. Toutefois, sa part de marché à l'international a reculé en raison des sanctions américaines, ce qui limite son potentiel de croissance mondiale.

Une reprise du marché attendue avec retard

Les analystes d'IDC estiment que le marché des smartphones ne se redressera pas de sitôt, alors que les fonderies commencent à réaffecter leurs lignes de production de puces à l'intelligence artificielle. L'équilibre entre l'offre et la demande de mémoire ne devrait pas revenir avant le second semestre 2027, ce qui prolongera le ralentissement de l'industrie.