Nouvelle étape pour une entreprise de tourisme responsable

Vision Éthique, entreprise spécialisée dans le tourisme responsable, lance une nouvelle étape destinée à renforcer ses partenariats avec les agences de voyage. Sa fondatrice, Caroline Debonnaire, explique que la société souhaite fédérer et rassembler autour du tourisme responsable, en mettant en avant le rôle des agences dans la promotion de ces séjours, alors que les voyageurs recherchent de plus en plus des expériences immersives et des échanges authentiques avec les populations locales.

Une nouvelle direction pour accompagner le développement

Sabrina Ouali, responsable du développement, a rejoint Vision Éthique pour concevoir des offres BtoB. Son arrivée vise à structurer cette nouvelle étape et répond à une double volonté : répondre à l'intérêt croissant des agences de voyage et s'appuyer sur sa relation personnelle avec Caroline Debonnaire, qu'elle a rencontrée au Laos en 2017, lors d'une conversation qui a inspiré sa vision d'un tourisme plus humain et plus respectueux.

Une plateforme professionnelle pour les agences

Pour commercialiser ses voyages, Vision Éthique a mis en place un espace professionnel sur son site internet. Les agences peuvent y consulter des départs garantis en petits groupes, limités à 14 participants, et accéder aux programmes et aux prix hors vols. Elles peuvent également formuler des demandes sur mesure ou concevoir des voyages pour leurs groupes, en s'adressant notamment aux réseaux et aux organisateurs de groupes, en particulier pour soutenir les comités sociaux et économiques (CSE).

Des formats de voyage adaptés

L'offre s'adresse à différents formats, adaptables aux attentes des clients, qu'il s'agisse d'un départ individuel, d'une famille ou d'un groupe. Caroline Debonnaire résume l'objectif de l'entreprise : travailler avec un maximum d'agences afin que sa production soit diffusée par l'intermédiaire des agences et des réseaux. À ce stade, la société ne fixe pas d'objectifs chiffrés de développement, mais souhaite d'abord construire des partenariats avec des professionnels partageant ses valeurs et remplir ses départs garantis.

Au cœur de l'immersion locale

L'approche de Vision Éthique combine visites, hébergements sélectionnés et temps d'immersion auprès des communautés locales. Au Vietnam, par exemple, l'agence préfère se concentrer sur une région plutôt que proposer un circuit du nord au sud. Au Cambodge, les temples d'Angkor restent au programme, mais le voyage laisse davantage de temps pour les rencontres avec la population locale.

Prendre le temps de comprendre les destinations

Sabrina Ouali souligne la nécessité de prendre le temps de comprendre comment est la destination et comment vivent ses habitants, insistant sur le fait que l'objectif n'est pas de multiplier les étapes, mais de donner aux voyageurs les clés pour comprendre le territoire. L'expérience conserve sa dimension de vacances, avec des hôtels confortables, des écolodges et des moments de détente.

Expertise de terrain et partenariats locaux

Lorsqu'elle ouvre une nouvelle destination, Caroline Debonnaire passe entre un et quatre mois sur place pour rencontrer les prestataires, construire les itinéraires et tisser des liens avec les communautés. Elle insiste sur le fait que l'expertise de terrain est essentielle, et qu'elle passe par la rencontre des personnes, la construction de projets et les échanges autour de ceux-ci.

Contributions solidaires aux projets locaux

L'agence associe ses voyages à une contribution solidaire reversée à des associations locales, comprise entre 10 et 25 euros par personne, qui permet de soutenir des projets suivis par l'entreprise. Les voyageurs peuvent rencontrer les associations pendant leur séjour afin de mieux comprendre l'utilisation de cette contribution.

Certifications et adhésion à un réseau

Vision Éthique s'appuie sur une démarche structurée de responsabilité sociétale des entreprises (RSE), avec une certification Travelife obtenue en 2025 et son adhésion au réseau Agir pour un Tourisme Responsable (ATR). Cette expertise devrait permettre à l'agence de se démarquer à une époque où l'intelligence artificielle facilite la création de circuits classiques.

Projets d'expansion

Pour 2027, Vision Éthique prévoit de développer le Népal et le Cap-Vert, tout en élargissant son offre à des destinations accessibles en train. Sète et la Catalogne figurent parmi les nouvelles propositions, cette dernière s'inscrivant dans un partenariat avec son office de tourisme. L'agence entend faire passer son catalogue de 18 destinations à une vingtaine, voire 22, tout en conservant sa logique de maîtrise des territoires et de collaboration avec les acteurs locaux.